为什么APP总是能知道我们想要什么？个性化推荐是背后推手( 四 ) 如果不是因为算法的存在

黑马在以前的一篇文章中写过，移动支付的发达，降低了大家对于金钱的敏感度， “剁手”所带来的痛苦大幅降低，加上平台铺天盖地的宣传，很容易让人冲动消费。

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就比如大家熟知的AJ ，你可能不一定会买，但身边一定会有打扮得很Fashion的人穿AJ 。
在品牌文化和平台的双重宣传之下，大家很自然的就会把AJ理解为“潮” ，从而在不知不觉中花掉更多的钱。

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不追潮牌的也别笑。
想想自己，明明一开始只是想买GTX1080 ，可是随着平台的推广和相关博主的使用体验种草，黑马最后还是“一不小心”就买了GTX1080Ti 。本来自己的手机好好的，不卡顿也够用，但就在每年手机厂商们各种发布会的轰炸下，我们总是花了大几千上万买一款新手机。
冲动消费带来的，不仅仅是个人财务状况的恶化，由于人的收入是有限的，对某一领域的冲动消费必然会挤压其他方面的消费，例如必需品的消费，所以我们会看到有些人宁愿每个月吃泡面也要买AJ、买神仙水。
如果进一步地讨论，冲动消费会进一步的影响我们的三观，因为我们重视消费品对我们外表和人格的“装扮” ，也必然会导致拜金主义和金钱至上的社会现象，甚至导致掌握生产资料的少数人群与广大消费者群体的分化和对立。
得，又有谁能逃得过冲动消费的“荼毒”呢？
·信息茧房
除了让你上瘾、让你冲动消费，个性化推荐还会造成一个比较严重的后果——信息茧房。
“信息茧房”（InformationCocoons）是美国哈佛大学教授凯斯·桑斯坦在《信息乌托邦：众人如何生产知识》提出的概念。他认为信息在传播过程中，公众会偏向于选择那些他们感兴趣的信息，并对其他内容无视甚至排斥，久而久之便形成了“信息茧房” 。
所谓“物以类聚人以群分” ，因为信息的单一化，所以陷入信息茧房的人颇有一种“找到知己”的感觉。
这时候，他们就很难容忍与他们不一样的声音。任何外界理性的看法，都将被其视为异己，更有甚者会试图消灭这种不同的声音。
如果感受不够明显的话，黑马推荐大家去看看微博的明星话题区，以及某些爆火电视剧中流量明星出现时的弹幕。倘若你敢随意指出某某明星的不足，那你的结局只有一个：因被该明星的粉丝群体疯狂攻击而炸号或狂怼。
随着个性化推荐的深入，陷入信息茧房的人会逐渐变得视野被固化、不能接受外界的声音、极端化、丧失独立思考能力等，严重的甚至会激化不同群体和民族的对立。
法国社会心理学家古斯塔夫·勒庞曾在1895年出版了这样一本书——《乌合之众：大众心理研究》，书中详细的阐述了当个体融入群体之后，他的个体思想就会被群体思想所取代，从而产生情绪化、极端化、低智商等特征。
国外最大的社交媒体网站之一Facebook曾曝出了这样一个“丑闻” 。
根据《华尔街日报》的文章揭露显示：Facebook的算法利用了人脑对分裂的吸引力，如果任其发展， Facebook将向用户提供越来越多的分裂内容，以努力获得用户的关注，并增加在平台上的停留时间。

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也就是说，为了让用户的留存率更高， Facebook更倾向于向用户推荐极端内容，而随着用户的参与，算法更是会优化这种推送逻辑，从而让平台用户看见更多的极端内容。