穿不过周期迷雾的完美日记，站在退市悬崖上？根据纽约证券交易所规定

根据纽约证券交易所规定，如果连续30个交易日平均收盘价格低于1美元，该公司将被视为低于合规标准，必须在6个月内将其股价和平均股价拉回至1美元以上，否则将予以退市。

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而现在距离逸仙电商被警告退市的期限已不足4个月了，但其股价却仍在1美元之下踌躇，始终未见上涨起色。

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尽管逸仙电商CFO杨东皓表示“公司因这条法律法规退市的风险，约等于0” 。但紧接着逸仙电商公布的2022年Q1季度财报就又给了市场投资者们的一记重锤。
2022年一季度，逸仙电商总营收为8.91亿元，同比下降38.3%；净亏损2.91亿元，同比下降8.7% 。对此，逸仙电商董事长黄锦峰表示， “净收入下滑的主要原因是彩妆品牌的净收入下降45.6% ，部分被护肤品品牌的净收入增长所抵消。 ”
值得注意的是，逸仙电商的主力品牌“完美日记”正属于彩妆范畴。但完美日记作为国内美妆市场品牌Top10的存在，为何会沦为逸仙电商的业绩“累赘”？而逸仙电商和完美日记又能否摆脱这次退市危机？这一切值得我们去探究一二。
靠“运气”发家，凭“实力”亏掉？
“完美日记过去的成功得益于两点，一是彩妆品类的红利，二是社交媒体的流量红利。 ”黄锦峰在5月26日的媒体恳谈会上这样描述完美日记的成功。
踩中品类和社交媒体流量红利实际上也是现在大多数新消费品牌崛起的主要原因。所以说，现在的完美日记更像是新消费江湖沉浮史的一个缩影。
一是“所有品牌都值得重做一遍”的品类红利。 2015年到2019年，在国内化妆品市场中，护肤品占据了近九成的份额，年复合增长率为9.7% 。而彩妆品类市场渗透率较低，但年复合增长率高达18.4% 。而且与发达国家相比，中国人均美妆消费额只有27.7美元，但日韩为150美元—160美元。
有差距就意味着有市场，而年复合增长率高又意味着彩妆品类正处在市场爆发前期。再加上当时爆发的萨德事件和限韩令的出台，大众开始自发抵制韩货，伊蒂之屋、悦诗风吟等均价百元的韩系彩妆开始淡出中国市场，由日韩、欧美品牌所统治的中国彩妆市场也因此被打开一个机会缺口。
所以，完美日记等本土彩妆品牌能靠着高性价比的“平替”策略迅速补位，牢牢占据韩系彩妆的百元彩妆价格带，进而圈定一众年轻粉丝。
【穿不过周期迷雾的完美日记，站在退市悬崖上？】另一个是“5000篇小红书+2000篇知乎问答+薇娅李佳琦带货=一个新品牌”的社交媒体流量红利。 2016年逸仙电商诞生，而此时中国的直播产业和社交媒体也迎来了爆发性增长。这一年国内涌现出300多家网络直播平台，电商玩家们也没错过这场直播潮流，如蘑菇街3月上线直播功能， 2个月后淘宝直播就上线了。
而小红书等社区种草类社交平台也在此时迎来了高速增长态势，随后发展至抖音、快手等流量端。公开数据显示，在入驻小红书四个月后，完美日记销售额爆发性增长至将近5000万。甚至在2018年8月之前，小红书就已经成为了完美日记的流量主阵地，品牌声量占比高达45.91% 。
当然，完美日记等新消费品牌们崛起的第三大关键因素还在于新消费人群的登场。与70后、80后消费者相比， Z世代消费主力军们大多成长于中国快速崛起的时代，文化自信反而使得他们对国产国货品牌认可度更高。而DTC模式的出现更进一步拉近了品牌与年轻消费者们的互动距离，使得新消费品们更容易聚焦于消费者，用创新的产品和体验与消费者三观共情。