天猫618|疫情以来“最受关注的行业”，他们在天猫618“小爆发”( 二 ) 销售额|新型冠状肺炎

不仅是居家自检，与居家诊疗相关的器械也在疫情后迎来红利期。呼吸机、雾化器、睡眠仪、洗鼻器等家用医疗器械，今年颇受市场关注。

不仅是慢病康复人群，越来越多亚健康人群也愿意为打造家庭“小诊室”买单，在家里建立一个个性化的健康管理空间。

以儿童呼吸道疾病为例，哮喘、肺炎、支气管炎等需要雾化治疗，以往小朋友需要到医院雾化室就医。但医院雾化器噪音大、器械重，且存在交叉感染风险，疫情之下，更多家长选择可直接在家使用的儿童雾化器。飞利浦、乐普等医疗品牌推出卡通造型的家用雾化器，具有亲和力和贴心的设计，让在家更方便、舒适地治疗成为可能。

瞄准家用器械赛道，不少企业挖掘消费者的新健康需求，依靠自己独具优势的产品“出圈” 。

专注鼻护健康市场的诺斯清便是其中之一，其主打的洗鼻器正在成为家庭医疗热点产品。诺斯清总经理沈国强介绍，中国有3到5亿鼻炎人群，但就诊率不到10% ，随着人们鼻护意识增强，洗鼻未来可以像刷牙一样成为家庭日常。

据诺斯清公布的数据，品牌每年销售增长率都在40%以上，而线上表现更为突出，尤其是今年这一波疫情，进一步催涨了消费者对家用呼吸道疾病防治器械的需求。今年618第一波，诺斯清天猫旗舰店开场前两小时，销量同比去年增长超7成。

此外，用于治疗打呼噜的睡眠呼吸机，以及家用制氧机、智能艾灸仪等产品也日益受到消费者青睐，正从医院就医走向家庭消费市场。其中， 618期间的天猫健康品类日活动，电动刮痧板销售额同比增长达到了7830% 。

不同于大型高端医用医疗器械，家用医疗器械门槛较低、操作简单、设计轻便，入局赛道的玩家大多会针对受众群体广泛的适用场景进行研发。

这些家用医疗器械背后的市场潜力庞大。据中商产业研究院数据显示， 2020年中国家用医疗器械市场规模约1363亿元， 2021年预计为1560亿元。

年轻化的即食滋补品，养生也美味
在家用自检产品、医疗器械之外，即食滋补品也是当下一大高速增长的热门品类。疫情后，健康消费全民化、日常化的趋势加强，新一代产品正在颠覆以往“良药苦口”的传统养生，以更符合当代年轻人需求的方式入场。

以中医滋补品长白山人参为例，一些品牌和商家抓住了老药材转型的新机会。据中新社报道， 2020年新冠疫情以来，长白山人参产业集团董事长王淑范更是体会到健康产品的线上潜力，第一年线上销售额几十万，第二年就上升到千万级。今年天猫618 ，王淑范和她的同事们抓紧复工复产，同时发力人参的食用场景， “我们研发了一个叫人参红石榴饮，和类似功能性的产品，大家吃起来更方便，口感更好。 ”

新品牌宫小膳，今年也推出了新品“原切参巧” 。这是一种将巧克力与冻干人参结合的即食滋补品，在在确保人参皂苷活性和提高吸收率的同时，以巧克力淡化苦味，让不适应人参口感的人也能轻松尝试这一产品。

“原切参巧”很快成了店铺爆款，买家秀里也出现了不少“回血神器”“好入口”的评价。据宫小膳联合创始人冯佳毅介绍，今年5月在超头直播间一夜卖出了60多万的销售额，叠加618大促，相比年初的几个月，店铺销售额已实现5-6倍的增长。

“中式滋补赛道正在快速扩大，国家也在支持中药的现代化，我们通过自研新技术融合更符合时代趋势的产品剂型，正在让更多年轻人爱上中式滋补，而从市场反馈看，消费者的确集中在28-35岁人群。 ”冯佳毅告诉《天下网商》，目前在售的还有蓝莓人参饮等新型滋补品，未来，宫小膳还将推出长白山参更多新吃法。