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从上上周开始,产品团队每周都会请一位小伙伴给大家做分享,主题不限,以自己擅长或感兴趣的方向为出发点,旨在锻炼大家的总结表达能力,并拓展自己负责产品工作外的视野 。比如之前给大家介绍的这篇:基于内容相似度的推荐算法简介,来自团队实习生小姐姐,上周是我分享的《谷歌方法》导读,这周则是由我们负责36氪Web主站的产品大哥,给大家普及SEO的一些基础知识 。
我们这位Web主站负责人对SEO还是很有发言权的,他有着10年的运营经验,曾在中搜干了6年,专门负责搜索相关的运营工作,36氪当下的SEO工作也是他来负责 。虽然我也有一些零碎的搜索知识,但这次分享着实让我开了眼界,接下来就挑一些重要知识点和你聊聊 。
SEO,是搜索引擎优化的简称,做SEO的目的,一是为了让更多人发现自己的网站,二是要配合SEM做互联网营销推广,三则是为了从竞争对手那里掠夺用户 。
评估一家网站SEO水平如何,PR值(PageRank)是比较重要的指标,PR越高搜索出结果的权重排序越靠前 。其理论公式如下:
PR(A) =(PR(B) /L(B)+PR(C) /L(C)+PR(D)/L(D)+...+PR(N)/L(N))q+1-q
- PR(B)、PR(C)...PR(N)表示链接到?页A的N个??的PR等级 。N是链接的总数,这个链接可以是来自任何网站的导入链接(反向链接)
- L(N)表示网页N导出向其他网站链接的数量
- q是阻尼系数,介于0-1之间,Google设为0.85
- 网站外链的推广度、数量和质量
- 网站的内链够强?
- 网站的原创质量
- 网站的年龄时间
- 网站的更新频率
- 网站的流量,流量越高网站权重越高
- 网站的关键词排名:关键词排名越靠前,网站的权重越?
- 网站的收录数量:网站百度收录数量越多,百度权重越?
- 网站或??的浏览量及深度:即?户体验越好,百度权重越? 。
- 关键词的数量:关键词的数量越多,积累的权重也会越高,不过,这还要看关键词的流量,如果关键词的流量?常低,即便排名很靠前,权重也不会积累到很多,不过可以积少成多 。
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除了网站内容和体验的健康外,网站结构和页面本身的优化也是提升PR权重的重要因素 。网站结构可以理解成页面和页面之间的层级关系,决定了搜索引擎爬虫是否能找到对应网页,找到后能否抓取页面内容,以及抓取后能否提取主要信息 。行业内一般有扁平式和树形式两种结构 。树形指导航层级较多的网站,比如新浪、网易这种传统门户,它们通常有类似下图这样的层级结构:
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树形结构适合大站,逻辑清晰,好维护,但索引成本高,爬虫抓取效率相对较低 。扁平式则是当下很多网站、博客的主流结构,通常都只有2层,以导航+信息流为主,比如36氪 。扁平式适合小站点,优点就是对搜索引擎友好,页面权重较高 。
【带你入门SEO基础知识】此外,还有一些因素会对爬虫不友好,比如页面内嵌FLASH,使用动态URL,所有内容要求登录后才能访问,强制使用Cookies等等,需要大家在设计时注意 。建议的优化方向如下图:
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