本文转自：海峡消费报续STEPN后|Melody一款真正落地的web3音乐应用诞生( 二 ) 本文转自：海峡消费报

精神价值创造高等快乐:从play-to-earn到play-with-earn
每个人都处在被符号构建的生活方式焦虑之中,消费主义通过对“贪婪”和“嫉妒”等价值的不断延伸扩大,对消费者的人性弱点进行更长反馈时间、更高阈值的刺激。但是我们作为人类需要不断要求自己追求更优质、更高级和更可能拥有长期满足感和效益的价值,在诉求上必然从数量需求走向质量追求,进而侧重于精神满足。而只有产出不断能够吸引用户进行精神价值投射,并促使用户进行价值可再构建的产品,才能吸引并留住大量用户。这种价值必然指向用户自我价值认同之中。
通过Melody游戏化健身机制,人们可以获得直接且简单的精神满足:通过K歌娱乐或者创作不断为用户赋予自己通过声音变得更好的价值感,符合后现代人通过不断否定自己,追求更优、更佳的精神需求——好的,更好的,目标永远在未来。这种对更好的追求也反过来加强了对精神这一价值的渴望。
GameFi1.0强调投资回报,所收获的快乐倾向于外在需求(金钱、代币)的满足,这种快乐的内核是避免痛苦,营造低级快乐的氛围感。而以STEPN为代表的GameFi2.0(letmespeak也是个好例子)所收获的获得感则是更加深层的且体现在精神内核上的层次丰富,并且这种价值体现在身体、符号、web3.0和web2.0世界都有价值。在运动的过程中用户主动掌握身体并创造精神价值,获得盈利并抵御后现代危机感。
外在价值的存在“鞭策”或“诱惑”着玩家进行投资,而内在价值才是驱动玩家进行感情投入,长期参与的根本特点;这种价值的赋予必须是实在的、个人可感的、所有人情感可共享的。
后疫情时代:K歌、低门槛、现实世界价值
Melody鼓励用户采用个人K歌、合唱和原创的方式来赚取代币、参与交易。不但迎合了后疫情时代人们对于娱乐的需求,且进一步参与到用户对心情健康、自律的精神追求当中。极低的参与门槛也使Melody成为了人人需要、人人易用的游戏机制。
随着互联网与生活的深度融合,在线娱乐成为了群众生活中的重要娱乐形式。与音视频类项目相比,在线K歌具有更强的沉浸感体验,多元的玩法也迎合了不同用户群体的个性化需求,目前已经成为了在线泛娱乐领域的主要项目之一。 iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,预计2022年,全在在线K歌市场规模将达到875.8亿元,用户规模将达到12.7亿人。在区块链技术革新的基础上,Melody推出多元化的歌唱模式,迎合了不同用户群体的个性化需求。
在新音乐产出模式和内容发展的带动下,Melody倒逼在线K歌平台将打破行业壁垒,挖掘新的商机。
符号价值、炫耀性消费、阶层交往需求外化
Web3.0语境中,符号成为个人所有资本,符号代替身体被物化,成为用户身份的象征和用户进行自我认知的途径。消费过程也是反映了美国社会学家凡勃伦所谓“炫耀性消费”来展示社会身份与地位符号的过程。消费在制造普遍消费大众的同时,也在制造并复制着差别和不平等。实际上,消费的分化正是社会的分化、阶层的分化以及社会行动领域的分化的反应。
SocialFi的成功之处不仅在于用户可以与其它加密用户进行交易或者交朋友,而在于其成功地扩展了用户身份——音乐除了作为获得娱乐的手段,也是现实世界中团结阶层内部的文化符号,毕竟音乐无国界。
如何为一款好的GameFi2.0游戏赋能?从获取娱乐服务到强调资产属性的GameFi1.0交易平台,GameFi2.0开拓了一种全新的可能性:即为玩家在现实生活和自身赋予可以无限追求,并进行价值投射的、实在的、主动创造获得的满足感。在物理世界和虚拟世界中都可以满足玩家的社交、无形资产的增加和自我价值肯定的需求。