WordPress SEO指南 _指南

WordPress应该是被使用最多的CMS系统，记得以前看到过报道，全世界20%以上的网站用的是WP 。虽然最初是作为博客写作CMS发布的，但现在不仅博客使用，新闻、杂志、门户类网站也用，简单的电子商务网站也能用WP，最近越来越多企业网站也开始使用WordPress 。

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WordPress的优势太多了：
1.开源、免费但功能强大
2.内容层和展现层分离，因而模板极为丰富，又可以用于各种类型网站
3.简单、灵活、开放、标准化，有强大的插件库，实现各种功能
4.安装简单，使用也很简单
5.版本更新频繁，但升级十分简单
6.开发者社群规模够大，某项功能即使不会做又找不到插件，也能找到开发者帮你写。
虽然WordPress并不能说是完美搜索引擎友好的，但至少是友好度非常高的CMS之一，在各种插件帮助下和适当设置后，WordPress搭建的网站是可以做到比较完美SEO的。
这篇WordPress SEO指南就简单讨论一下优化WordPress网站的几个要素。相同的考虑也适用于其它博客系统。这里只谈技术性优化，关于博客的运营、市场研究、文章写作等问题，可以参考以前翻译的博客SEO指南。
标题标签和描述标签
老版WordPress的缺省帖子标题标签是这个格式的：博客名称 – 帖子标题，需要改为：帖子标题 – 博客名称。
这个修改通常是由下面推荐安装的SEO插件自动实现的，几个流行的WP SEO插件都一定有这个功能。不安装插件的话，也可以在模板文件中自己修改，以前我刚刚开始用WordPress写博客时还没有现在这些插件，都是自己修改模板，wp_title(帖子标题)和bloginfo(‘name’) (博客名称)两个顺序调换一下就行了：
< title >< ? php wp_title(); ? > – < ? php bloginfo(‘name’); ? > < /title>或者bloginfo(‘name’)也可以直接硬编码，写上博客名称，少一次php执行，还能写成与设置的博客名称不一样的。
描述标签就是写帖子时摘要(Excerpt)中填写的内容，这个摘要内容也就是首页、栏目页帖子标题下面的简短介绍文字。通常我会从帖子前两段文字中摘一两句话，并在文字上稍微改动一下，尽量避免首页、栏目页和实际帖子页面的重复内容。
如果安装了SEO插件，可以单独写不同于摘要的描述标签，一般我不使用，没有太大必要。
关键词标签可以直接删除，不管对用户还是对搜索引擎，目前都没用，以后也看不出变得有用的可能性。
文章内部链接
两种情况，一是文章结尾处或侧栏中显示的相关帖子，这个肯定是插件实现，比如我用的是Related Post 。相关文章对用户和搜索引擎都有好处，几乎是必须的设置。通常设定显示5-10篇相关文章。
二是贴子正文中链接到其它相关帖子，是站内链接优化的重要部分。我博客里用的比较多，有很多读者也问过我是怎么加的帖子内链接，看到网上有人说我肯定是用插件，其实不是，我就是人工加的。也有插件可以实现，自动在指定关键词加上指定链接，如SEO Smart Links，不过我并不建议，虽然插件可以设置一组关键词，可以限制生成链接的次数，但还是不可能像人工那样灵活、自然。人工加基本上是随机的，所以也是最自然的。
人工加内部链接时重要的规则就是别给自己设定规则，不要脑子里有一根弦：“遇到这个关键词，我要链接到这里，每篇帖子只加一次。”我的做法就是随便加，想起来觉得合适就加，没想起来就不加。
网站地图
XML版网站地图是必须要有的，也有插件可以实现，如我用的 Google XMLSitemaps，虽然名字里带Google，但生成的sitemaps是所有搜索引擎通用的。Sitemap插件很多，基本上都一样。
网页版网站地图没有太大必要，可放可不放。其它类型网站也同样，网站结构没问题的话，是否放页面版网站地图，视用户体验而定，不用考虑SEO 。
模板的选择和修改
WP官网有大量模板可以下载，搜索“wordpress模板”，也有很多免费、付费的模板网站。选择模板时建议考虑几个方面：
好看，设计风格符合行业。我个人喜欢简单的视觉设计，如读者所见，连个图片都没有。
必须是响应式设计，必须有面包屑导航；功能尽量简单，代码简洁，打开速度快。
页面代码如H1、H2标签等使用正确，如帖子标题应该是H1 。选择好模板后通常还得修修补补，所以懂点编程，虽然不是SEO一定要会的，但是有很大帮助，对个人站长是必不可缺的，一点不懂PHP，想改模板都无法下手。
比如，我用的都是英文模板，一些比较重要的地方还是得中文化，有的在模板文件中可以很容易找到并修改，如右侧栏文字，有的还需要修改核心文件，如留言部分的“留言”、“提交”按钮之类的。
SEO每天一贴到目前为止用的都是免费模板，修改的地方还挺多。比如我把帖子页面的By Zac作者链接删了，原因见下面各类存档部分。
帖子页面的发布日期也删了，因为一些帖子在搜索结果中显示居然是2006年之类时间写的，用户体验实在不怎么样。
再比如首页最下面加了一段关于本博客的说明文字，趁机加点关键词，能稳定显示在首页上，不然首页内容都是帖子摘要，不停变化，无法控制。这段文字只显示在首页，需要在模板或核心文件相应地方(视模板调用方法)加一个简单判断条件：
栏目及URL设计
栏目规划可以参考以前写的网站结构优化和多关键词优化帖子，原理和所有网站一样，根据关键词研究结果规划栏目，把次级关键词分配到栏目首页上。
为了使网站结构更扁平一点，可以多规划些栏目，但不用学我这个博客，栏目有点过多了。
栏目URL我建议还是使用英文单词比较好，中文容易在搜索结果中表现为乱码，拼音URL其实并不易读，尤其是稍长时，比如两三个字的拼音连起来。
WP栏目页面URL缺省设置是：域名/category/栏目名
中间多了个完全没必要的/category/，可以使用WP No Category Base插件删除这层目录。
帖子URL在WP后台Permalink部分有很多格式可以选：

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有用编号的，有带日期的。建议使用自定义的：
/%category%/%postname%/
也就是 /栏目名/帖子标题/ 的格式，是网站结构的标准格式。
如果不是新闻类网站，不建议URL中带日期。
这种静态化的URL是需要服务器支持mod_rewrite的，有不止一个站长问过我虚拟主机是否支持mod_rewrite，说他们主机服务商说的，虚拟主机不能支持mod_rewrite 。没这回事，虚拟主机一样可以支持mod_rewrite，不支持的只是服务商不愿意给你打开而已。
留言系统设置及管理
正常留言多当然是好事，但垃圾留言多了就不是好事了。我的多次经验说明，垃圾留言多了，网站质量评分会明显下降，排名下滑。所以对留言还是需要设置一定门槛。很多链接群发软件或服务就是利用一些博客之类的CMS系统对所有留言来者不拒，既不审核、也不过滤的漏洞实现的。
首先是安装启用Akismet插件，他们的垃圾留言数据库会挡住大部分垃圾留言。
每条留言人工审核工作量有点大，可以在WP后台设置第一次留言不马上显示，必须等待审核，有了至少一次人工审核通过的读者的留言才会自动显示。
留言中有两个以上链接的不会显示，等待审核。
设置关键词黑名单，把常见的医疗、赌博等垃圾词列进去。除非你就是做这个行业的。
这样垃圾留言绝大部分会被挡住了。
版权及转载声明
我在每篇帖子结尾都加了版权声明及转载要求。通常在模板里的single.php这个文件中加，不用每篇帖子人工加。
虽然SEO热度大不如前，但我的几乎每篇帖子还是有不少转载的，大部分没留原始出处，也没留原作者，甚至有的干脆说是他写的，但还是有正规网站会尊重版权，至少标明原作者的。即使比例不高，积少成多，长期坚持还是会有效果的。
Tag系统的使用
除了正常的分类系统，博客还经常使用tag系统，在其它网站和CMS也很流行。
Tag页面有很多好处，能覆盖更多关键词，页面相关度高，生成又简单。但也有潜在问题，网站内容不够多的话，tag页面质量会降低，tag词设置不合理的话，和分类页面会有重复。
所以建议使用tag的同学要注意，内容不够丰富时谨慎启用tag系统，设置tag的词时尽量不要与现有分类名称重复。
转向处理
网址规范化是几乎每个网站都存在，所以都要考虑的问题。
前面提到的URL的各种形式，选定了一种格式显示在网站上，其它格式还是可以访问的，需要做301转向到选择的规范化格式，这个工作下面介绍的Dean’s Permalinks Migration插件会自动处理。SEO插件会在帖子页面加上canonical标签，各种格式的URL即使都能访问并没有做301转向，也会通过 canonial标签规范化到选择的格式。
全站不带www的URL需要做301转向到带www的URL(或者反过来，有的网站选择不带www的版本为规范化版本)，http版的URL也要做301转向到https版本。LAMP(Linux+Apache+MySQL+PHP)服务器，这个可以通过.htaccess 文件里的rewrite规则实现，如SEO每天一贴实际用的转向规则是：
RewriteCond %{SERVER_PORT} 80
RewriteRule ^(.*)$ http://www.seozac.com/$1 [R=301,L]
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^seozac.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://www.seozac.com/$1 [L,R=301]
这只是个例子，别照抄。同样的功能，可以用不太相同的正则表达式和规则实现，不同服务器写法要求也可能不同。比如只做不带www转向到带www可以写成：
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^seozac.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://www.seozac.com/$1 [L,R=301,NC]
贵网站具体怎么写，问程序员。
提速设置
缓存还是要设置一下的，可以将页面生成纯静态的，不需要每次有人访问都PHP从数据库调用内容，比较明显地提高速度。有不少插件，我用的是WP Super Cache 。
服务器开启gzip. 。可能的话，考虑CDN 。这个我没有使用。
图片建议压缩后再上传，不要把照相机、手机里几M的文件直接拿来用。
各类存档
WP缺省有多种存档页面，包括按分类、按发布日期、按作者。这些存档页面大部分是没有用的，反倒有副作用，可能造成复制内容。
按分类存档当然要使用，这是正常的导航系统。
按日期、按作者存档，通常可以去掉，这两个存档内容和按分类是一样的，并没有实质价值。要去掉这两个存档，需要在模板中删除相应的显示代码，有的模板现在已经没有这两个存档了，或者通过widgets控制显示与否。
当然在模板中去掉代码，直接访问存档页面还是能访问的，为保险起见，可以在这两个存档页面全部加上noindex标签，确保搜索引擎不索引收录，或者用robots文件禁止抓取。
推荐插件
除了上面提到的插件，我还装了这几个插件：
【WordPress SEO指南】All In One SEO Pack – SEO专用插件是必须的，我装的是All in One SEO Pack，会自动或手动设置很多SEO功能，如：
帖子页面标题、说明标签的客制化，加noindex 或nofollow标签(通常不加，但给了这个选项的自由)
加上canonical标签
首页标题、说明标签客制化
设置各类页面标题标签的格式，如前面提到的帖子标题顺序，各类页面是否加noindex或nofollow的缺省设置，写帖子时还可以覆盖这个缺省设置
另一个很有名的SEO插件是Yoast SEO，功能比All in One SEO更多更复杂一些，但大致是一样的，现在也更流行。之所以选择All in One SEO是最早写博客时先找到的它，习惯了而已。
AMP – 这个不用解释了，Google AMP实现最简单的方式。
Autoptimise – 把WordPress零散的CSS和JS文件集合到一个文件中，减少调用文件数，提高速度。试用了一下，没卸载，但目前并没有启用，觉得效果不大。
Broken Link Checker – 检查帖子连到其他网站的链接是否还有效。上次检查清理链接时发现很多当年连出去的链接已经无效了。
Dean’s Permalinks Migration – 帖子URL有任何变动时，这个插件自动设置301转向。
WP-Optimise – 清理数据库中的备份等不需要的东西。WP还有很多其它插件，能实现你能想到的各种各样的功能，常见但和SEO不直接相关的如两步认证登录、流量统计、图片处理等。在各种插件帮助下和适当设置后，但要注意，启用的插件越多，插件越复杂，WP速度将越慢，所以，不是必须的功能，就不要安装了。
读者现在没时间看这么长帖子，或者想留着以后参考，可以下载《WordPress SEO指南》PDF文件。