比如受新冠疫情刺激 , 全球视频、音乐及游戏等在线媒体的市场总规模预计将从 2020 年的 170 亿美元(约合人民币 1100.9 亿元)增长至 2025 年的 350 亿美元(约合人民币 2266.5 亿元) 。 这一庞大的市场 , 吸引了众多竞争者加入 。 Viu、爱奇艺、WeTV等平台发现 , 韩剧在东南亚市场的影响力极高 , 甚至免费提供韩剧内容来拉动增长 。 这正是对潜力分类、隐藏需求的挖掘 。
另外 , T3市场的数字基础设施在疫情之后加速建设 , 为出海企业提供了广阔的发展空间 。 《互联网出海白皮书2022》中提到 , T3市场中一些国家的金融科技、电商、社交娱乐、游戏等行业值得重点关注 。 比如用户对金融科技服务的巨大需求与政府的大力支持 , 促使墨西哥的金融科技业务发展迅速 , 已成为拉美地区主要的金融科技系统之一 , 信贷、支付、保险等业务具有较大的发展潜力 。 而SHEIN、ChicPoint等时尚电商 , 则凭借本地化运营 , 在沙特等中东市场取得了较高的下载量 。 某种意义上来说 , 中国成熟的互联网应用经过了良好的市场锤炼 , 具备产品吸引力 , 如果能结合T3市场的当地文化和用户特征 , 有希望在快速发展期实现“降维打击” 。
游戏一直是出海应用中比例最高的品类 , 并保持着增长态势 。 data.ai(前身为App Annie)与国际数据公司(IDC)合作发布的2022年游戏聚焦报告显示 , 2022 年第一季度 , 消费者每周在 iOS 和 Google Play 上的移动游戏花费超过 16 亿美元 , 比疫情前的水平增长了 30% 。 所以说 , 游戏赛道还有不少的增长空间 。 与此同时 , 移动游戏的占比上升 , 也使得游戏应用出现了一些前所未有的变化 , 比如实时在线功能最受欢迎 , 美国近50%的顶级手机游戏消费偏向女性玩家 , 监管推动游戏数据隐私和安全成为首要注意事项……
总的来说 , 随着移动网络和移动终端在全球的普惠与普及 , 移动应用也开始走进千家万户 , 形成了千姿百态、丰富多彩的细分市场 。 弃我去者 , 昨日之日不可留 , 现在仍然是出海的最佳时机 。 但值得注意的是 , 国际市场的准入门槛和变现难度也提高了 , 对于闯入全球副本的出海玩家来说 , 装备自然也需要与时俱进 。
新装备:出海玩家的能力之变
工具出海有多爽 , 答案就是无需复杂的推广运营 , 就有动辄数亿的下载量 , 和凶猛的广告等变现收入 。 平台监管的完善、各地数据保护政策升级、市场教育后更加成熟的用户 , 无不对出海应用的能力提出了更高的要求 。 与此同时 , 产业格局也在发生变化 。
以前我们提到出海的挑战 , 喜欢强调对陌生市场的文化政策需求不了解、本地化运营难题、推广获客资源有限、业务可靠性保障等等……但是 , 时代变了 。
以前 , 应用出海还不是“必选项” , 一些开发者和企业对海外市场的认知不够深刻 , 这很正常 。 但今天有大量出海企业、服务机构、行业峰会能够提供经验交流分享 , 产业配套能力有了明显增强 , 本地化一条龙服务也早已不新鲜了 。 所以 , 此时出海的开发者和企业 , 很少还会对目标市场一无所知、对海外业务展开一筹莫展 。
另外 , 以前出海还需要适应当地的网络、机房、CDN等基础设施差异 , 现在伴随着华为云、阿里云、腾讯云在全球扩张服务网络 , 只要选择自身适配的可靠云服务伙伴 , 出海应用在网络时延、业务可持续、弹性扩容等方面 , 也基本不会遇到太大困扰 。
这相当于 , 入局的玩家各个都身穿基础装 , 站在了同一起跑线 , 这时候比拼的是镶嵌上新的能力宝石进行差异化属性升级 。 有哪些新属性是必须点亮的技能点呢?
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