【抖音公布了用户数据 抖音用户有多少人】
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文/FIGO
前天 , 朋友圈被“抖音日活用户超过1.5亿 , 月活用户超3亿”消息刷屏的人应该不在少数 , 作为2016年推出的短视频应用 , 能在两年时间内取得这样的成绩 , 应该属于“现象级”的存在 。
1.5亿的日活用户 , 这是什么概念呢?简单来说 , 每10个人中国人当中就有1人每天都使用抖音 , 这个数字是挺吓人的 , 已经赶上了手机百度的日活数据了 。要知道 , 当前中国最牛的“超级应用”微信日活用户达9亿(2017年11月数据) , 月活用户超过10亿(2018年5月数据) , 所以 , 光看这组数据就知道为何前段时间腾讯紧张了 , 为啥微信要封杀抖音 , 只因抖音来势相当汹涌 。
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值得注意的是 , 相比于所取得的成绩 , 6月12日首次召开发布会对外公布用户数据的抖音还是略显低调 。在我的印象中 , 能取得超过1亿日活用户在互联网行业那是相当值得锣鼓喧天、鞭炮齐鸣了 , 抖音打破低调在这个时间节点公布用户数据 , 市场也有猜测 , 要么是抖音继续正面杠微信和腾讯 , 要么是为后续的融资造势 , 不管动机如何 , 这背后抖音肯定有自己的考虑 , 在这里不做讨论 , 我关注的是在这成绩背后外界对于抖音仍存在一些质疑 , 比如有观点认为抖音没有价值 , 也有人怀疑抖音用户不能持续增长 , 这些质疑代表了一些普通用户和行业精英的部分看法 , 也关乎抖音这个爆款产品能否走的更远 , 我以为 , 透过这些问题 , 寻找背后的答案 , 也许能更好地认识和理解抖音 。
抖音有没有价值?
互联网意见领袖keso认为 , 抖音没有价值 , 只有泡沫 , 这种看法也代表了一部分行业精英对于抖音的印象:LOW 。我认为 , keso对于抖音的这种价值判断有失公允 。价值这个意义层面的东西还真不是某个人说了算的 , 你认为有价值的 , 我不一定以为有价值 , 这其实是个比较主观的东西 。抖音有没有价值 , 应该是广大用户说了算 。
我也时不时刷下抖音(非重度用户) , 以我的用户体验来看 , 抖音对于用户而言无疑是有价值的 , 体现在几个方面:为用户提供了自我表达自我记录的平台;降低了公众视频制作和传播的门槛;给普罗大众乏味枯燥的生活带来了一些新鲜体验……就我而言 , 虽然非传说中的抖音“中毒”用户 , 但抖音上的简笔画视频、美食制作教程等视频内容让我觉得很实用 , 家庭创意视频、旅行分享视频也确实让我感受到了“美好” , 更有一些创意十足、脑洞大开的视频真正让所谓“高手在民间”成为一种现实存在 。如此种种体验 , 其实就是所谓的用户价值 。
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很多人对于抖音的认知还停留在唱歌和跳舞这种传播的秀场模式 , 实际上 , 据我的实际体验 , 抖音内容更加多元化、主流化 。官方数据显示 , 去年8月以前 , 抖音平台上最受欢迎的内容以歌舞和手法运镜为主 , 内容占比超过50% 。如今抖音站内受欢迎的内容更加多元均衡 , 涵盖19个大类 , 其中音乐、舞蹈、美食、动物、运动、亲子、旅行等类别内容的占比均在5%左右 。而类似引发朋友圈刷屏的《第一届文物戏精大会》等创意视频则是抖音内容多元化和主流化的代表之作 。
对于keso这种用户来说 , 他可能不是抖音的目标用户 , 但这并不代表抖音没有价值 , 因为中国互联网用户是有圈层的 , 就像快手一直被批评“太LOW" , 但这也阻挡不了三四五线城市用户在平台上记录、展现、表达他们真实生活的热情 。再拿keso推崇的腾讯来说 , QQ当年也被使用MSN的城市白领认为“太LOW" , 但其功能全面、交互方便的特性还是让其大受欢迎 , 最后反而是MSN销声匿迹 。微信也是如此 , 成年人普遍使用微信 , 但00后群体并不这么认为 , 他们仍然喜欢使用QQ , 不能因为00后使用频率低就认为微信没有价值 , 这只是不同的目标用户对于同一产品的不同认知罢了 。
所以 , “抖音没有价值”这种评价太过主观 , 也过于武断 , keso本人一直毫不掩饰他对腾讯的褒奖 , 以及对于腾讯价值观的推崇 , 但要知道 , 腾讯当年也是被骂“狗日的腾讯”成为行业公敌 。所以 , 带着这种主观的情绪和立场所做的价值判断本身就难以立足 。日活超过1.5亿的抖音有没有价值?当然有价值 , 这点抖音用户最有发言权 。
用户还能继续增长吗?
用户还能继续高速增长吗?也是市场目前对于抖音的另一大担忧 。毕竟 , 用户数就这么多 , 还会有新的产品问世 , 突然爆发性的增长可以是多方作用的结果 , 但在新鲜感褪去、内容同质化等现象造成的用户审美疲劳出现之后 , 抖音的用户规模还能出现持续增长吗?
对于这个问题 , 抖音团队在昨天的发布会上显得很自信 , 认为抖音用户还在持续增长 , 未来还会有进一步增长的空间 。我的看法是 , 在采取用户进一步下沉的策略下 , 在重点发力和扩张海外市场的背景下 , 抖音的用户增速还有一定的想象空间 。
以“记录美好生活”口号提出为标志 , 抖音开始了用户下沉策略 , 这被普遍认为是抖音欲在用户规模上赶超快手的信号 。实际上 , 在抖音推广早期 , 运营团队深入音乐、美术、舞蹈等艺术类院校发展种子用户 , 这些艺术院校的学生有各种才艺 , 同时也有一定的闲暇时间 , 同时还有渴望被关注的迫切需求 , 因此他们这群人成为了抖音最早的忠实用户 , 也成就了抖音“炫酷潮流”所代表的高质量视频内容 , 抖音初期用户也以城市白领居多 。而今年春节期间 , 抖音用户从不到4000万猛增到7000万 , 这背后其实也是用户下沉的效果 。春节期间 , 此前抖音的一二线城市用户返乡 , 这些用户的流动和自发推广 , 让更多三四线城市用户知道并且喜爱上了抖音这款产品 。抖音根据事后的市场调查 , 超过四分之一的用户是通过亲朋好友了解到抖音的 , 亲友之间的社交传播是用户了解抖音最主要的来源 。
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抖音进展迅速的国际化战略也将是下一阶段用户增长的重要途径 。抖音的海外版 Tik Tok 和 musical.ly 先后在日本、泰国、越南、印尼、印度、德国等国家成为当地最受欢迎的短视频App 。根据第三方市场数据机构App Annie的公开记录 , Tik Tok 和 musical.ly 先后在全球40多个国家应用商店登顶 。应用市场研究公司Sensor Tower数据显示 , 今年一季度 , 抖音海外版Tik Tok的App Store全球下载量达4580万次 , 超越Facebook、Instagram、Youtube等成为全球下载量最高的iOS应用 。
全球化是抖音母公司字节跳动2018年的关键词 。今年3月 , 字节跳动创始人兼CEO张一鸣在清华大学透露 , 希望在三年内 , 全球用户占比达到50% 。按照这个目标 , 海外用户将是抖音下一阶段用户增长计划的主要来源 。
一款互联网应用产品的爆红有很多的因素促成 , 从目前的情况来看 , 抖音的蹿红离不开今日头条的流量池 , 也和团队强运营能力有关 , 但最重要的还是对于用户短视频需求的深刻洞察和敏锐把握 。以短视频应用功能设计和开发能力来看 , 抖音打造了全屏高清的体验升级、音乐营造的“美好感”、更精致特效滤镜以及更低门槛的拍摄手法 , 这四点用户体验超出同类产品一大截 。而从市场推广来看 , 抖音团队无疑是目前国内最强的 。在取得日活用户1.5亿这样的耀眼成绩之后 , 抖音也将面临着来自用户喜新厌旧、外部竞争环境和的资本市场压力 , 这些才是抖音团队在未来要经受的诸多考验 。
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