阿里巴巴|B站竖起来之后,有什么效果( 二 )


首先是用户互联网使用习惯的客观转变 。 根据2021年7月13日发布的《中国互联网发展报告(2021)》 , 截至2020年底 , 中国网民规模为9.89亿人 , 互联网普及率达到70.4% , 移动互联网用户总数超过16亿 。 2022年4月26日 , QuestMobile发布的《2022年中国移动互联网春季大报告》数据显示 , 截至2022年3月末 , 中国移动互联网月活跃用户规模达到11.83亿 , 月人均使用时长达到162.3小时 , 月人均使用次数达到2637.1次 , 同比分别增长12.1%、4.4% 。
中国基础电信企业移动网络设施的快速建设 , 让移动互联网在用户使用习惯中的重要性快速提升 , 用户规模迅速扩大 。 手机基本上都是竖屏的 , PC机多为横屏 , 入口的客观限制 , 决定了在手机上竖版视频的接受度更高 。
B站早期以PC端为主 , 只有横版视频并无不妥 , 但随着APP使用频次、时长、活跃用户数量的增加 , 增加竖版视频几乎是必然的选择 。 尤其是在移动端 , 竖版视频的弹幕比横版视频弹幕对内容的遮挡少 , 观看效果更友好 。 2022年一季度 , 数据显示Story-Mode为B站创造了全新的增量 , 并非挤占了原有的PUGV增长 。 也就是说 , 用户在观看PUGV内容的同时 , 又多看了很多竖屏视频 。
第二 , 随着B站不断破圈 , 用户构成从Z世代 , 扩展到几乎全年龄段 。 尤其是2020年的跨年晚会和《后浪》破圈之后 , 涌入许多新用户 , 而这部分用户中有不少更习惯抖快的竖版短视频 。 增加竖版视频 , 是B站为了满足用户更多元化需求做出的努力 。
竖版视频在推出后 , 快速成为新的PUGV和直播内容消费入口 , 在2022年一季度 , Story Mode的播放量占总播放量的比例超20% , 并显著提升了用户粘性和使用时长 。
此外 , 视频究竟是横版更合适还是竖版更合适 , 许多时候也是由视频呈现的内容决定的 。 B站原来以二次元为主 , 动漫本身既要在电视上播放 , 也要在电脑上播放 , 且包含场景和更多细节 , 自然是横版更合适;现在B站的内容增加了 , 有些内容需要突出人物、产品等特定主体 , 这些内容在竖版模式下更容易聚焦 。
例如B站的广告因为有创意 , 受到不少用户欢迎 , 竖版视频因为更容易聚焦 , 成为直播和广告很好的流量入口 , 转化率更高 , 在为用户提供更好观看体验的同时 , 帮B站提升了商业价值 。 在财报发布后 , B站在通稿中亦表示:“相对于图文广告 , 竖屏广告的沉浸感更强 , 转换效率更佳 。 ”
总之 , 竖屏视频是B站对自身内容形式的一种补充 。 增加了竖版Story-Mode后 , B站全场景、全形态的产品结构更加完善 , 对用户体验和营收都有加成 , 也给B站带来更多想象空间 。
内卷:借鉴是行业共识其实 , 随着用户习惯、平台发展而不断改进传统的内容形式 , 是整个互联网内容行业的共识 , 大家都会互相借鉴彼此的优点 , 取长补短 。
抖音和快手以竖版短视频起家 , 后来也加入了中长视频 , 并且根据内容所需 , 出现了不少横版视频 。 比如抖音上的电影、电视剧剪辑和二创 , 游戏直播或视频 , 受制于基础内容本身的影响 , 基本都是以横版视频的形式出现的 。
最初弹幕的形式只存在于AcFun、B站等少数以二次元为主的视频网站 , 后来因为交互性强 , 能提高用户体验和粘性 , 优酷、腾讯视频、爱奇艺等长视频网站纷纷借鉴 , 都有了弹幕功能 , 现在快手也可以发弹幕 。
知乎早年间坚持纯文字 , 最近几年趁着短视频行业的兴起 , 不断在视频领域加强探索;快手由最初的双栏内容展示模式 , 改版成抖音的单栏瀑布流;微信发力短视频和直播;YY从8.0版本开始 , 将信息流直播间封面由传统的横版风格 , 调整为4:5的竖版样式……这些 , 都是互联网内容平台之间相互借鉴优点的例子 。