从全球看 , 在线广告是一项高毛利率业务 , 这对于以多元业务为特点、整体毛利率不算高的B站 , 实现盈亏平衡目标非常重要 。 其一季度广告毛利率有所提升 。
未来B站广告是否会出现长平台广告-会员费互相掣肘的局面?不会 。 这两个模式在B站处于并行通道 , 付费主要集中在游戏、打赏和大会员 。
大会员是为观看番剧、纪录片等自制内容 , 这部分内容并不采用贴片广告 , 而是采用大会员专属权益 , 相当于对内容直接定价 。 截至3月末 , B站大会员数量达2010万 , 同比增长25% , 这是一块可期待的业务 。
B站内容的主要商业化空间仍将在广告上 。 以前人们对B站商业化的质疑主要针对:这群用户太年轻 , 消费决策权不高 , 既无法支撑直接付费 , 又无法吸引广告主间接埋单 。
但现在这些用户已经发生了改变 , 广告主的支票本不会说谎 , 目前汽车、美妆类广告主在B站上的投放稳居前五 , 说明背后的消费力不是单靠大学生群体所能支撑的 , 一定是社区已经渗透了更年长、更有消费力和家庭决策权的那部分人群 。
眼下 , 互联网政策层面已经给出更宽松空间与利好信号 , 过去因政策面影响而跌去的那部分股价正在迎来反弹 , 这一轮洗牌将追求长期价值的投资者留了下来 , 信心正在恢复 。
在降本增效的行业大趋势下 , B站的战略是通过继续追赶上以前的营收增速、扩大营收规模、增加毛利 , 而非单纯靠降成本来实现亏损缩窄 , 实现盈亏平衡 。 在商业化道路上 , B站仍然可以坚定相信这群正在成长起来的年轻用户 。
【手机行业|B站到底能不能赚到钱?】来源:美股研究社
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