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说到凉茶，我们首先想到的肯定就是王老吉和加多宝了，王老吉作为一个发展了十余年的老牌子了，虽说现在不温不火，但在市场也有自己的一席之地 。
加多宝从一个默默无闻无名小厂，发展成国内凉茶饮料独占鳌头的一方霸主，再没落到如今负债百亿，在国内也算是"独树一帜" 。期间到底发生了什么？
王老吉的"一鸣惊人"清道光年间，王老吉从初代创始人——王泽邦手里诞生了，其配方在480多年里经过传承改良至今，足以让我们震惊，1956年经过国际工商社会主义改造后与其他八家历史悠久的中药厂合并，以王老吉联合药厂的名字出现在世人面前 。

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在之后又改名为广州中药九厂，再改为广州羊药厂，在1992年改革成为以国家股为主的国有股份制企业，也就是现在人们口中的广药集团，此时王老吉分为大陆品牌和港澳品牌，营业额却始终掀不起什么波澜 。
如果没有"他"的出现，两家王老吉或许会相安无事的小规模运转，但是如果没有"他"的话，王老吉也不会有这么大的声誉，这个他，就是鸿道集团的创始人——陈鸿道 。
陈鸿道在1955年从创始人的后代经营的香港王老吉手里买下了祖传凉茶秘方，在香港经营一段时间后准备在大陆发展业务，于是我们熟知的加多宝公司在1997年成立了，并在东莞建立了工厂准备生产王老吉饮料，但是王老吉的商标早已被广药集团注册 。

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陈鸿道只得以采用商标租赁的方式在大陆运营王老吉，这也是后来加多宝和王老吉产生矛盾的根本原因 。当时王老吉的认知度很低，陈鸿道用很低的成本就取得了其商标使用权 。另一个原因是当时广药集团眼里王老吉是一个"多余无用的资源"，交给别人去运作似乎也没有什么坏处 。
可这在广药集团眼里"多余无用的资源"到了加多宝集团手里却变成了法宝，通过加多宝对市场运营的独到眼光，通过奥运会、亚运会和慈善把王老吉这个曾经无人问津的品牌成功做成了一个家喻户晓的品牌，"怕上火喝王老吉"成了妇孺皆知的广告语 。
商标战争尽管陈鸿道以王老吉被誉为"凉茶大王"，可是他并不像大多数人想像的一样高枕无忧，相反他如坐针毡，2000年时，他向广药公司租赁了10年的王老吉商标使用权，如今王老吉蒸蒸日上，商标却还是外人的 。

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自己辛辛苦苦给王老吉带来这么多声誉，最后商标过期，自己这些年的努力，反倒为别人打了工，这怎么能行呢？后来证明陈鸿道的担心是正确的，在2007年的时候，王老吉年销售额突破到惊人的50亿 。
在4年后，销售额更是超过可口可乐，在国内独占鳌头的饮料大王 。原来拥有王老吉品牌的广药集团意识到王老吉这个招牌的价值已经被加多宝放大，打算收回商标自己干 。随后广药集团更是宣称"王老吉"商标价值达到了1080亿 。
【凉茶之王加多宝之陈鸿道篇 加多宝老板陈鸿道】当即引起了加多宝的不满，并紧随其后发表声明称宏观王老吉产品是由香港鸿道有限公司在中国内地旗下的企业加多宝生产和销售的，并不是广药集团生产和销售的 。

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广药在宣布王老吉商标家之后一年向中国国际经济贸易仲裁委员会递交了仲裁申请，意图收回商标，双方花了一年时间补充了所有材料后，仲裁判处广药集团与鸿道集团签订的王老吉商标许可协议和商标使用合同补充协议无效，鸿道集团立刻停止使用王老吉商标 。
至此双方的商标战争彻底结束了，加多宝失去了王老吉这个商标，但是他也已经做好了产品品牌的过渡，将原王老吉包装上的商标改为了加多宝，广告词也从"怕上火喝王老吉"改成了"怕上火和正宗凉茶加多宝" 。
虽然商标战争结束了，但是双方之间的品牌竞争才刚刚开始 。据数据统计，曾经的加多宝营业额达到了160亿，取回商标后的王老吉营业额却只有20亿，品牌竞争上，加多宝更胜一筹 。

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创始人跑路那么"商标战争"期间，陈鸿道去哪了？商标战争中的商标使用补充协议又是什么？陈鸿道的突然消失，与商标战争有着紧密的关系 。
2001年陈鸿道为了以低价得到王老吉的商标更长时间的使用权，剑走偏锋，用100万港元贿赂了广药集团原副董事长李益民，第二年又再用相同的金额贿赂了李益民，并于同年签订了王老吉商标使用补充协议将王老吉的商标使用延期10年，2003年为了签署了第二份补充协议又再次贿赂李益民 。
纸包是不住火的，2005年，东窗事发，李益民被捕 。同年，陈鸿道也被抓捕归案，在准备取保候审的时候弃保外逃至香港，至今杳无音信 。加多宝负债金额已经超过100亿，在各省的工厂有的减产，有的甚至停工，往日的辉煌已然不见 。

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反思从原本前途无量的"凉茶大王"到现在"在劫难逃"的逃犯，只差一个"贪"字，为了自己能得到更多的利润，用更低成本但不正当的方式获得王老吉的商标，通过贿赂的方式"贱租"到的商标也难逃法律的仲裁，最终将自己和自己辛辛苦苦建立的品牌推下万劫不复的深渊 。
如果陈鸿道能够通过正当的方式走合法的道路，将王老吉的商标以合法的方法收入囊中，或是一开始就使用加多宝的名字发展凉茶，说不定现在"怕上火喝加多宝"仍是一句家喻户晓的广告语 。
就算用亚运会和奥运会宣传了王老吉，让其名声大噪，但之后加多宝与《中国好声音》的成功合作也是一个很好的开端，能让加多宝重新在市场站稳脚跟 。只可惜一念神魔，陈鸿道最终不是败给了王老吉的商标，而是败给了自己的贪念 。

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在社会上，为了牟利铤而走险去犯法是一件愚蠢至极的事，陈鸿道的经历对未来而言是前车之鉴，也是后车之师 。