美团还在增长，只是放缓了 | 热点关注( 二 ) ||撰文|

本季度美团餐饮外卖营收241.6亿元中，配送服务收入135亿元，同比增长11.0%；佣金收入72.07亿元，同比增长24.0%；在线营销服务收入26.39亿元，同比增长20.4%；其他服务及销售（包括利息收入）8.11亿元，同比增长98.6% 。
到店、酒店及旅游业务也受到1月、2月强劲表现推动，店内服务原价交易总价值（GTV）同比增长超30%，美团在元旦、春节假期期间开展各种促销活动，进一步拉动本地服务需求。季度活跃商户同比增长超过30%，受今年冬奥会推动，温泉、冬季运动、酒店餐饮、娱乐套餐等品类均有显著增长。此外，高星级酒店夜间房贡献比例达到17.4%，创下历史新高。
到店、酒店及旅游76亿元收入中，佣金收入35.43亿元，同比增长8.8%；在线营销服务收入40.64亿元，同比增长22.6%；其他服务及销售（包括利息收入）1.5亿元，同比增长15.9% 。
不过，餐饮外卖，到店、酒店及旅游两项业务受疫情等外部客观环境影响加大，尤其是3月，一线城市（上海、深圳、吉林）受到新冠肺炎疫情反复影响。
陈少晖举例，吉林在3月中旬，订单量下降近90% 。上海在4月份商家营业量与疫情之前相比下降90%，餐厅开业率仅为个位数百分比，外卖能力仅为10%左右。
美团财报披露，3月以来，随着个别地区较为严格的管控措施，出行活动、线下客流量大幅度减少，众多商家暂停营业，许多骑手也被隔离，餐饮外卖业务供给能力受限，履约能力亦受影响。到店、酒店及旅游也受到疫情严重影响，2022年Q1，美团酒店夜间房住宿同比下降个位数百分比，本地住宿需求继续超过异地旅游场景需求，城市内或城市周边旅行需求同比增长个位数百分比。
新业务：继续烧钱换增长
新业务方面，美团新业务包括社区电商（美团优选、美团买菜、美团闪购）、B2B餐饮供应链服务、共享单车，其中商品零售一直是美团主要的投资领域。财报显示，新业务以及其他同比增长47%，主要是受到商品零售业务扩展所推动。
其中，美团优选实现高增长，主要是因为美团数字化运营和履约等核心能力提高，与商家深化合作，提供更多SKU选品，“农鲜直采”、“全国采集”计划农产品占比增加，优化冷链物流，扩大网络覆盖，迭代智能仓储系統和履约方式。
美团闪购用户数、交易频次增加获得增长，订单量同比增长70% 。主要是餐饮外卖中的优质用户转化为美团闪购用户，春节、情人节期间，更多消费者在平台上订购节日礼物，如鲜花、电子产品、化妆品，导致交易金额和订单量较去年同期显著增长。
美团买菜在今年Q1订单量同比增加近120%，日单量达历史新高，主要是美团扩大了商品选择和强化了营销策略，特别是一线城市疫情期间，美团增加前置仓的库存，延长营业时间，增加分拣、配送人员。本季度的经营亏损、亏损率有所收窄，主要也是商品零售业务更强的成本控制和经营杠杆。
其实美团商品零售业务发展时间不长，2018年7月，美团成立闪购事业群；2019年，美团又推出美团买菜品牌；2020年，美团成立优选事业部，进入社区团购赛道。短短几年，这些业务迎来了高速扩张，必然带来高投入、高亏损。
网经社分析师陈礼腾对DoNews表示，美团一直将用户增长寄托于新业务领域，但对美团优选、美团买菜、美团闪购零售业务持续投入，使得美团不断通过亏损换取增长。今年4月，美团优选陆续关闭或者暂停包括北京、甘肃、青海等地自提点，以减少亏损。
同时，美团新业务以及其他增长也开始放缓，从2021年Q1营收136.5%的同比增长，不断下探，直至今年Q1同比增长跌破50% 。