大数据|PR如何运用大数据平台看懂明星“行情”

大数据|PR如何运用大数据平台看懂明星“行情”

文章图片

大数据|PR如何运用大数据平台看懂明星“行情”

文章图片

大数据|PR如何运用大数据平台看懂明星“行情”

文章图片

【大数据|PR如何运用大数据平台看懂明星“行情”】大数据|PR如何运用大数据平台看懂明星“行情”

文章图片


这里提的PR是指负责品牌宣传的负责人 。
目前互联网上免费的大数据平台有百度指数 , 新榜有数 , 360趋势 , 微信指数 。
百度指数
它可以通过百度自身海量级的搜索数据 , 得出有多少人搜索与XXX有关的数据 , 再对比年龄相近的男明星 , 能够得出此人在娱乐圈大概是一个什么样的位置 。 包括搜索指数 , 资讯指数 , 地域分布 , 兴趣分布 , 需求图谱 , 相关热词热度 。

360趋势
它是以360产品的用户数据为基础的大数据展示平台 , 可通过搜索关键词快速获取热度趋势、理解用户真实需求、了解关键字搜索的人群属性 。 包括展示24小时关注度、曝光量 , 用户关注的兴趣模块与排名 , 相关用户的地域分布 , 相关用户的群体年龄 。 包括24小时至一年的关注度与曝光量 , 用户搜索XXX , 与XXX关联的兴趣模块 , 展示XXX的搜索排行 , 展示XXX相关搜索词的来源词与去向词等等 。

同比环比是指什么?举例如下:
3月和4月 , 连续两个月上升 , 会显示环比上升 。 环比发展速度 , 一般是指报告期水平与前一时期水平之比 , 表明现象逐期的发展速度 。
同比则是4月对比3月 , 或2022年的4月对比2021年(上一年)的4月 , 同比上升或下降 。
当对比数据为连续的2个月均为上升 , 则环比也是上升 , 如果显示下降 , 一般有2个原因:一是数据来源被消除 , 二是数据呈现造假 , 环比并非上升 。
一般不会存在环比上升同比下降的情况 。


用户的年龄与性别这块 , 根据大数据技术人员分析 , 暂时还不能精准区分用户的年龄与性别 。 目前抓取用户的年龄与性别都是通过用户注册信息来呈现 , 模糊的年龄与性别 , 和可控的数据都可以当做参考 , 但是不能当做准则 。
新榜有数
它分别有抖音数据平台新抖、小红书数据平台新红、快手数据平台新快、视频号数据平台新视、B站数据平台新站、账号管理工具矩阵通、开箱即用的数据工具等等 。 它的特点是数据来源 , 切记模糊的数据以及可以控制的数据都不能当做准则 , 仅可当做参考 。 例如某些热门的文章 , 阅读量超10万 , 是否含水分要打问号 。


微信指数
目前我国使用微信的用户达到了12亿 。 微信指数就是基于12亿用户以及企鹅系的平台 , 以关键词为线索的数据工具 , 主要呈现关键词相关内容的受欢迎程度 , 与在相关内容中的重要程度 。 数据来源包括微信搜/索、朋友圈、搜一搜、视频号、公众号文章、网页及部分广告渠道 , 即 , 想要XXX在微信指数上升 , 只需要增加这些渠道的曝光度 。

大数据采集的是行为数据 , 水军刷的是机械数据 , 水军刷完之后就静默了 , 没有进一步的行为 , 意味着它只在它存在的波峰阶段活动了一下 , 随即行为终止 , 大数据也记录短暂的刷水行为 , 但是形成不了“兴趣模块” 。
即 , 阅读量点赞量转发量 , 任何可以刷的数据 , 哪怕刷到10亿次 , 但凡产生不了用户“兴趣模块” , 没有进一步的用户行为抓取 , 即表示数据存在大量水分 。