如今|测评短视频能否避开网红产品？( 三 ) 如今

03内容创作是“先养鱼再捞鱼”？
大众测评类短视频从“真实”到“变味”的过程似曾相识：例如小红书上的好物种草、美食短视频UP主探店，一开始也颇受用户、观众的喜爱，但是走到尽头仍是商业化的带货之路。
类似的“质变”让人不禁想问一句，购物、电商类内容创作难道就不能少点儿套路吗？
“讲真，不管是探店、种草，还是测评；无论是直播、短视频还是图文帖，几乎所有的内容创作，最终都要走向商业化。 ”Sam透露，任何内容创作形式，都有“质变”的过程。

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例如好物种草，博主一开始的确会真诚、真实地向用户安利自用的好产品，消费者的口碑和评价一开始也都不错，因此会吸引很多流量， “但是要明白，内容创作行业都是先投入后收获（割）的。 ”
一旦一些博主有了流量，有了一定影响力，就会将前期投入的成本快速收回，同时赚上一笔。
毕竟内容创作领域的变现模式相对单一，除了平台有限的奖励外，创作者及背后MCN机构最终只能通过带货的方式去变现。
“探店、产品测评，甚至车评圈，目前都存在着不少类似的问题。 ”Sam表示，与电商直播明摆着商业化的性质不同，其他内容创作形式，一开始的商业化目往往是“深藏不露” 。
如果商业化目的过早暴露的话，往往会引起粉丝、观众不满， “别看有的用户在视频弹幕很体贴，说UP主也需要“恰饭”过日子，卖点儿产品、赚点儿小钱怎么了？但说完一转身就取关的大有人在。 ”
至于像大众化的测评类短视频，以“得罪人”的内容创作形式为主，商业化变现更是重中之重。 Sam告诉懂懂笔记：类似的测评类内容创作者（机构），不管内容真实与否，被得罪的商家举报导致封号的概率相当高。
有不少测评类视频UP主，甚至在一开始“真实”的阶段就被人举报封号了。因此，一部分测评类UP主刚刚有点儿影响力之后，便开始琢磨带货了。
不难看出，与之前的探店、种草一样，大众化的测评类内容创作，同样逃不出商业化形式单一的“魔咒” 。就像一位博主说的那样，内容创作本身不值钱，借助流量带货才能产生价值。
因此，所谓真实、不吹不黑，往往只是一些评测类内容创作者为了“圈粉” ，精心构建的人设罢了。这也是其后续实现商业化的障眼法，无论套路如何变，直播和短视频达人的终点是带货，这个规律大概率是不会变了。