如今|测评短视频能否避开网红产品？( 二 ) 如今

不过，这些看似“断人财路”的测评、拔草内容，似乎已经得罪了一部分卖货的商家。那么，测评UP主们图的到底是什么呢？
02测评内容的尽头仍是带货
“一位我关注了大半年的测评UP（主），最近有点儿变味了。 ”
同样将测评短视频当作“拔草宝典”的，还有家住深圳福田的李晴（化名）。作为一名经常网购文具、儿童日用品的宝妈，她在购物前一定会做“避坑”功课。而一些测评短视频的出现，也让她在做网购“避坑”功课时有了底气。
李晴承认，关注测评UP主的几个月时间，她的确避开了不少营销、宣传的套路。
“但是最近这段时间， UP主测评的网红产品没有问题的比率，渐渐增加了，尤其是服装配饰。相反，评测后翻车的产品越来越少，我觉得有点儿不太真实。 ”她认为，测评UP主大部分都是靠“拔草”视频成名，突然变成了“种草向” ，难免让人觉得很奇怪。

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那么，经过众多UP的评测，与宣传不符的“劣假商品”越来越少，难道不是一件值得高兴的事，又何来“奇怪”一说呢？
“这位UP主说了，货不对板的产品不会推，有价值的产品会力推，所以那些测评之后没翻车、符合宣传语的网红产品都上了UP主橱窗。 ”一开始，李晴也会购买测评UP主推荐的“优质”产品。
但是随着UP主账号里的橱窗越来越满，推荐的产品越来越多，她怀疑原本被部分粉丝当做“拔草宝典”以及“防雷手册”的测评UP主，也开始走上带货之路。
无独有偶，懂懂笔记在主流短视频APP上搜索测评内容时发现，不少测评UP主的确在创作的短视频里，都推荐了“不翻车”的商品，而通过测评短视频购买相关商品的用户，也有相当可观的数量。
点开其中一位粉丝不太多的测评UP主橱窗页，可以看到一共上架了100余款商品，显示已售商品数量高达10万+ 。值得注意的是，这位UP主的粉丝量只有区区20万。而另一位粉丝超过2200万的测评UP主，店铺销量更是显示为超过520万（件）。
“用户对测评UP主的信任度很高， UP主推荐的商品一般都会买。 ”曾经在杭州一家大型MCN担任副总的Sam坦言，种草平台上的测评短视频，走到尽头仍是带货、卖货，同时带货也是无数UP主变现的主要模式。

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在他看来，相比以往的普通网红、主播，测评UP主普遍是利用“拔草”内容，培养起了与粉丝之间的信任感。毕竟， UP主做的是“得罪人”的事儿，而在用户眼里，这种“得罪人”就成了对自己有利、有益的行为。
一旦类似的惯性思维形成，用户对于测评账号的信任感大增， UP主再去推荐“不翻车”的产品时，必定有用户会认为商品真的靠谱， “结果就是大家争相购买，成交转化率甚至比一些小有名气的网红还高。 ”
曾有媒体报道，测评账号鼻祖“某爸评测” ，依托测评视频一年时间就涨粉千万，通过自建电商商城年收入破亿元。但其所推荐、销售的产品也曾出现质量问题，加之“既是裁判员也是运动员”的身份，饱受外界争议。
电商的世界里，没有谁会真心对别人好。一切“真实”的背后，很可能会隐藏着不为人知的营销套路、利益链条，不少测评UP主也难免于此。而测评类短视频这个圈子，或许正在被一些人利用，走进劣币驱逐良币的泥沼。