|直通车核心玩法，帮助店铺流量提升

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夏季到来，气温逐渐回升，随着疫情的控制得当市场也在逐渐回暖。换季、新品、活动商家都搞起来了，尤其临近618活动，大家要借助推广把店铺做起来啦！

目前大家主要使用的付费推广工具，直通车算是比较普遍运营的。对于店铺引流来说是比较好用的，通过直通车吸引流量，配合其他运营推广手段达成转化。下面将分享一些直通车操作中常见的一些问题。
第一：关键词权重
直通车推广中，一般推广我们会建立多个计划去推广，这个方法比较适合流量较大的大类目。因为每个计划关键词还有权重不同，对于操作方面还是需要注意的。
首先创建新计划，关键词选择要注意与产品相关性比较高的词汇。一般选择的时候选二三级长尾词，关键词选取的时候大类目可以多加一些，比如二三十个左右。对于中小店铺来说大词还是小新添加，因为这种竞争比较大，流量大，不好控制，如果基础比较小的话可能资金投入方面会比较大；当然店铺基础好的可以适当添加大词。因为吸引流量提升权重，关键词热度不高的话点击很难提升。基础较差的话长尾词一定要精准，控制好预算精准引流。
关键词出价排名一定要靠前，注意刷新后台数据，根据话费情况及时调整分配。点击比较好的词可以留下，表现不好的词可以适当删减或者调价，切记变动不要太大避免影响计划的权重。

当质量分有提高表明权重也有提升。所以关键词相关性、点击率、收藏加购等都会影响质量分，那么在调整中我们就要注意以上因素。可以看出关键词是影响点击的核心点，创意，匹配方式，分时，地域，人群的调整都是建立在关键词的基础之上的，所以要有优化最多的。
第二：合理控制展现提高流量精准度
这个方法比较适合一些小类目，因为点击率=点击量/展现量，当点击量无变化，展现变少，点击率就会提高，所以这就是合理控制展现，提高访客精准度。
我们添加相关性高的关键词，小类目一般都是大词，我们不用担心因为一般都是类目词所以能加的可以都加上，具体看产品来添加。根据行业均值进行调整，匹配方式一般广泛，不然更拿不到流量。我们可以控制地域，排名前十几的可以留下其他地区关闭。如果点击率不理想，我们可以继续调整地域。当然这个也是看类目的，比如说冬季的一产品，可能偏冷地区侧重推广，海南广州等地就没有推广的必要了。

第三：利用关键词抢位助手提高排名
这种方法比较适合标品，因为标品对排名位置要求比较高，也比较适用出价比较高的。这个玩法主要就是通过优化排名获取有效点击率。

实操：
关键词控制在十个左右就可以，根据产品进行调整，根据点击率情况，尽可能卡到靠前的位置。比如说卡到4-6 ，这个位置的展现和点击率如果不如前三或者首位的那就出价低些，看下点击率是否会提升，点击率提升就可以不做优化，让其排名自动提升，点击率提升了，质量分反馈出来的全中后就越高，所以再出价不变的情况下，排名就会提升。如果点击率还可以，但是质量分未满，就要降低出价进行调整。虽然说排名靠前可能点击会高，这个也需要根据自己的实际情况进行调整，如果位置抢到了但是花费很高，但整体效果不好，那么就不用去抢了。如果你的计划一直拿不到数据可以尝试下，再看下反馈数据，分析转化率，收藏加购投产等数据。