本文转自：北京晚报“养在深闺无人知|全域兴趣电商：不止于生意价值，更看重社会价值本文转自：北京晚报

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“养在深闺无人知,一朝撩面惊世人。 ”苏州市非物质文化遗产“吴罗织造技艺”代表性传承人朱立群从事织罗工作46年，一直少为外人所知。但借助抖音短视频，他成功“出圈” ，收获了一众粉丝的喜爱。
过去一年多时间，朱立群发布300多条短视频，吸引了10万多粉丝的关注。他还开通了抖音店铺，为老手艺找到了销售新路。拥有5000多年历史的罗织物借助短视频，向数百万观众展现了传统工艺之美，也进入了普通人的家庭。
这一案例很好地反映出了短视频和直播电商的特色：它以视频的形式展现，效果更加生动清晰；采用推荐而非搜索的逻辑，可以让消费者更自然地发现自身的潜在需求。

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非遗传承人朱立群的抖音直播间
2021年，抖音电商定义了“兴趣电商”的概念，兴趣电商是一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。在海量的用户规模基础之上，抖音兴趣电商正在快速发展，进入千家万户的生活。
数据显示，过去一年里，抖音电商的GMV是同期的3.2倍。通过每月超过2亿条短视频内容和900多万场电商直播，一共有超过100亿件商品借助抖音电商走入千家万户；有180万商家新入驻抖音电商，有386万动销电商达人在抖音开拓事业，还有超过2万家机构、服务商与抖音电商开展合作。
不难看出，抖音电商正在迅速发展中，其已经具备了十分可观的体量，初步形成了完整的电商生态。
在2022年5月31日的抖音电商生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯宣布，将升级兴趣电商到全域兴趣电商阶段。这意味着其既包括内容推荐场景里的“货找人” ，也覆盖用户主动场景里的“人找货” ，可以为用户提供“一站式”的购物体验。
抖音电商还提出了未来的整体布局：要在“打通线下生意”“提供履约保障”“助力品牌建设”“扶持产业带发展”方面，为商家生意带来新增长，助力区域经济发展。在满足人们美好生活向往和创造更多生意机会的同时，兴趣电商也将创造出更大的价值。
兴趣推动“消费升级”
购物会越来越成为娱乐消遣的一种方式，而并不只是满足刚性需求。
无计划的、靠内容激发兴趣的消费，容易被认为不是刚性需求。实际上这是一种较为片面的见解。
现实生活中，消费者有大量的购买需求属于非计划性的购物。除了有目的的聚餐、聚会娱乐外，实际上用户在“闲逛”的间隙，会被各种漂亮的门店、商品、促销活动的“现场”所吸引驻足，并最终进行计划外的消费。
有能力进行这些计划外的、兴趣使然的消费，是生活富裕、消费水平高的体现。从物质稀缺到品质稀缺再到消费者为兴趣买单，也是国民经济持续发展和居民消费水平提升的自然进程。
我国已成为全球第二大消费市场，伴随着居民收入水平的不断提高和恩格尔系数的不断下降，消费升级成为一大趋势，咖啡消费的火爆以及众多新消费品牌的脱颖而出都是代表现象。
过去几年，伴随着城镇化步伐加快，全国各大中小城市都在建设各种大型商业综合体。商业综合体集餐饮、娱乐、消费、学习培训、生活服务等等功能于一体，经常人气爆棚，吸纳全城的中产购买力。

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简单做个类比，刷短视频的过程很像是在逛一家商业综合体。两者同样是满足居民美好生活向往、承接消费升级趋势的产物。