手机市场萎缩，为什么受伤的总是国内手机厂家？又是一年618

又是一年618 ，尽管现在还只是各大电商平台618的第一波优惠，但在手机上，不少品牌和机型的的活动已经令人咂舌，不仅有巨大的降价幅度，而且还是门槛最低、人人可享的直减，完全没有套路；而参与活动的不仅有上一代的高端旗舰机型，甚至连一些刚发布上市不久的机型也都纷纷参与活动，一些手机厂家不仅为618量身定制了手机，还为618推出了手机的发布时间。
我们甚至可以说，如此多的手机型号以如此大的力度参与电商的618活动，是前所未见的。

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不过，在繁华的背后，往往是落寞，今年的手机厂家在618活动中有多热、有多使劲，就说明了今年整体的手机市场由多冷。
三千万库存，或是618超大力度的主因
今年的手机市场有多冷呢？根据信通院发布的报告来看，在今年1-4月间，国内手机出货量仅有8742.5万台，同比下降了30.3% ，相对于去年同期少卖了约3700万台手机。考虑到手机产品在发布前就需要进行销量预估并订购和采购相应部件，这就意味着销量的减少会导致大量手机出现库存。
据业内较为乐观的估计，在5月份时，国内手机行业已经出现了3000万部智能手机库存，其中成品库存超过2000万部，半成品和核心部件库存超过1000万部。这几乎相当于4月1800万台手机出货量的两倍，几乎相对于正常手机库存量的两倍，如果再考虑到去年的库存机型，那么手机的库存量还将更大。

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而巨大的库存量，不仅占用着手机厂家数百亿元的资金，更让厂家们进退失据，以往那种靠发布新机型推动销量的市场策略已经出现巨大的副作用---旧有机型销量减少，库存更难消化，新机型的备货又再次推高库存。而不发或少发新机型，又容易导致市场存在感不足，宣传力度降低而影响总体出货量，从而造成清理库存不利。
因此，清库存成为手机厂家最为迫切的需求，而618关注度高、销售量大，无疑是手机厂家清理手机库存的最好时机。正因为此，我们得以见到此轮618的火热。
全球市场下滑，国内厂家承压
如果只是国内承压，我们可以用国内疫情爆发、国内经济形势承压和荣耀兴起，造成国内市场重新洗牌等原因来解释国内手机厂家表现不佳。但放眼全球市场，我们却发现，全球市场的下滑却主要由国内厂家承压。
以IDC发布的数据为例，虽然在Q1中全球手机出货量下滑了8.9% ，但苹果依旧录得了2.2%的增长，而三星也只微跌了1.2% 。而在4月，三星手机还出现了猛增销量同比增长9% ，这让三星手机在4月份全球市场份额达到24% ，创下五年来的新高。

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而反观国内厂家，虽然“米OV”依旧在TOP5中占据三席，但表现最佳的小米下滑也高达17.8% ，而表现最差的vivo下滑更高达27.7% 。米OV的市场份额下滑不仅远大于三星与苹果，而且在全球Q1出货量下滑3000万台中，米OV这三个国内厂家出货量就减少了2850万台。
也就是说，除了米OV之外，其他手机厂家的出货量仅减少了150万台；换言之，全球手机出货量的下滑，几乎都由米OV这三个国内厂家承压，而其他厂家的影响并不大。