格力手机再上热搜的背后，是难言的悲凉今天格力手机又上热搜了

今天格力手机又上热搜了，原因是董明珠说了一句话“格力手机做得不比苹果差” 。
但是这句话除了让人觉得搞笑，还有一丝丝的悲凉在里面。
为什么董明珠会这样说，难道她自己不知道格力手机的处境吗？其实这事还要从手机行业市场分析一下。
在这之前，先想想自己有多久没有换手机了？
手机行业作为因为技术进步的变慢，手机数码这一市场早就已经从增量时代进入了存量时代，过去大家换手机可能一年一换，但是今天可能两年甚至三年一环。这种背景下会出现两种现象：
一是在经济状况不好的情况下手机市场会下跌严重，销量惨淡；二是在不同品牌产品之间竞争激烈极度内卷，消费者购买产品的意愿很大程度上不是因为产品好坏而是营销手段。
今年4月份我国国内市场手机出货量约1800万部，同比下降约35% 。 3月份同比下降约40% ， 2月份同比下降约32% 。

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这种幅度的重锤，想必每个人都知道意味着什么。整个手机行业步入了一个极其危险的境遇，而随着疫情的反复和经济不景气，这种下滑趋势一时半会看不到多少乐观的前景。从市场环境上来说，不要说格力这种无人问津的品牌，就连小米这种行业顶流价格都集体崩盘，库存压力巨大。
另外，格力的主力产品从来不是手机，而是空调。近些年，格力的空调市场被美的一点点蚕食。曾经的空调双雄，如今隐隐有美的一家独大的趋势，与此对照的，是格力一路跌跌不休的股价。

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前面提到了，手机市场的萎靡会导致行业的激烈内卷，其中营销手段就是关键的一环。那格力能不能靠着各种营销手段来翻身呢？
我们就拿题中的苹果来对比。
格力手机是不是做得不比苹果差，我们不确定，但是我们可以确定市场营销方面格力不比苹果差。
从新媒体发展成熟之后，事件营销几乎是所有品牌或IP要走的必经之路，就比如最近刘畊宏羽绒服事件、反诈警官老陈不雅事件等等。
我们可以回忆一下，苹果其实曾经有一次很离谱的事件营销案例，这个案例起码为后期的苹果营业额贡献了极其可怕的数字，以至于直接巩固了它的市场定位。
这个案例就是iphone4上市的时候，有人割肾买手机的案例。当时这个事件被各大媒体疯狂曝光，被口诛笔伐批判虚荣作祟，但是这个事件却让国人潜意识里把手机这个东西上升到了和肾相同的高度，不管这件事后来演变成了什么梗，从那之后人们都会把拥有一部苹果手机视作一件很酷的事情， iphone4也成为了分水岭。
但在事件营销上，格力从来都是一把好手。比如美的奥克斯之战。
2019年，在临近6.18购物节的时候，格力电器在官方微博发布一则举报信，直指奥克斯空调能效比和制冷消耗功率不合格。

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后来奥克斯正式回应称格力采用诋毁手段是明显的不正当竞争行为，对其进行法律诉讼。格力也在此后进行回应称：“用事实说话！我们已准备好充分证据供监管部门调阅，并视情况适时向社会公布。 ”

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这是一场格力通过举报主动发起的公关战，靠着舆论不仅抬高了热度，还显著了品牌形象和行业地位。