OPPO|618开门红：行业变局与iQOO新局( 二 ) 5G|5g通信

当然，简单想靠大促获得商业增长，绝非易事。具体剖析iQOO的故事，可以发现其身上的特质，对于手机行业有着重要的借鉴意义。
二、“隐形价值”正在显现
一直以来，手机品牌的商业增长主要依赖于两个方面。第一，产品价值升级。包括更高性能的芯片，更人性化的操作系统，更快的充电技术等等，其目的在于提升功能性的用户体验。
第二则是品牌价值升级。通过升华品牌内涵、紧贴流行文化，在功能体验的基础上加强情感体验，使目标用户对品牌的态度从“知道”升级为“向往” 。
有了这两大升级后想跳出同质化的涡旋，还需要精细化运营目标人群，针对性释放产品力和品牌力，最大化其影响，才有更可能撬动用户的换机需求。

遵循此逻辑， iQOO不仅在硬件规格层面诚意满满，更是通过与用户的“双向沟通”俘获了一众互联网酷客的心。 iQOO诞生在2019年，那个时候手机市场已经是不折不扣的“红海竞争” 。但它的初代产品一推出就引起了市场轰动，是因为配备同时代顶级处理器+高速存储组合打造的“安卓性能铁三角”外，还精准命中了酷客一族的痛点：比如大多数用户对按键触感并无要求，但是酷客们热衷玩游戏，对按键反馈要求很高，在这样的情况下， iQOO独特的侧边游戏按键设计，成为了众多酷客最为好评的设计。

iQOO初代产品的成功，使得其坚定了走高性能路线的决心，并把用户诉求作为产品设计的出发点。此后数款产品， iQOO都在寻求技术和产品层面的突破。比如iQOO 5 ，作为首台通过德国莱茵TV安全快充认证的120W快充手机，将当时全球最快的手机充电速度提升了一倍以上；iQOO 9保证年轻人玩游戏时稳定的触控体验，选用了全球首款E5柔性大直屏，要知道市面上的高端机型大多采用曲面屏幕，虽然让手机看起来更有品质感，但在打游戏时，屏幕边缘的弧度很容易造成误触。可见iQOO的高端之路，并非盲目堆料，而是靠一代代产品与用户磨合，完成了科技、场景、用户的高度耦合。
游戏即是手机性能的极端体验场景，也是中国年轻用户的广泛“刚需” 。 iQOO自初代起，便通过了KPL最严苛的比赛机测试认证，成为KPL赛事的官方比赛用机，还与KPL、王者荣耀共同制定了比赛用机标准。这无疑会使深爱游戏、电竞的玩家们高度共情，从而建立品牌认同感。
不过，游戏并非iQOO与年轻人沟通的唯一渠道，它还在不断跨界各种年轻人关注领域。比如参展Chinajoy、成为中国国家赛艇队&皮划艇队官方赞助商、与宝马联名等等，不断让品牌心智深入各个年轻领域。在这个过程中，越来越多的年轻消费者，也对iQOO品牌的态度和文化展现出了认可，从而形成品牌势能。

商业增长是显性价值，而繁荣内容生态是隐性价值。于iQOO而言， 618的战报短期来看，为其证明了商业增长的显性价值。但长期来看， “生态繁荣”的隐形价值也在显现。
iQOO无论是深入电竞标准制定，还是渗透广域的年轻圈层，都让粉丝和用户参与到iQOO的成长中，给予了酷客强烈的被关注感。如此一来， iQOO更像是一个生态共建者，而618的成绩，也代表了它繁荣生态的价值回报。
三、告别黄金时代，迎来「价值」回归
古人云， “打江山易，守江山难” 。
虽然今天， iQOO似乎找到了年轻与高端的平衡点，但相比于其他手机品牌， iQOO始终是国产手机市场最为年轻的品牌之一，诞生至今一共才3年多。