低端手机的“暴利”来自何处?


低端手机的“暴利”来自何处?

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低端手机的“暴利”来自何处?低端手机暴利从哪里?
如此低价的智能手机,硬件平均利润率仍在15%左右,远高于国产手机品牌的平均利润水平 。再加上预装暗藏陷阱的软件APP,为低端手机贡献了30%左右的利润空间,成为低端手机暴利的经济支柱!
一部iPhone6的硬件成本只要1227元,一部三星Note4的成本不到1600元 。苹果和三星从高端手机中获取巨额利润是公开的秘密 。其实暴利并不是高端手机的专属,低端手机也有隐性暴利 。一部500元左右的手机,利润高达200元,可谓暴利 。
硬件不赚钱是骗人的
小米推出第一代手机后,雷军说小米第一代手机卖1999元,硬件不赚钱 。在这一点上,小米所谓的硬件无利可图的思维已经在大众心中留下了深深的烙印 。当小米的财报公开后,我们突然发现,雷军所谓的硬件不赚钱是一个美丽的谎言 。
根据小米显示的数据,2013年全年销售额316亿元,净利润34.6亿元 。换句话说,小米在硬件方面的利润率接近11% 。很明显,小米硬件是有利润的,但利润比苹果、三星等高端品牌略薄 。
2013年小米手机均价已经跌破千元,国产品牌智能手机价格也呈现整体下降趋势 。年底大神要推499元的4G智能手机,荣耀399元的手机已经在研发中 。
在很多人看来,售价500元以下的智能手机利润薄,但事实恰恰相反 。据深圳华强北手机从业者透露,如果499元的智能手机出货量达到几千万,单部手机硬件利润在80元左右;出货量达到了500万的量级,单个手机硬件利润在65元左右 。按照这个数字,499元低端手机来自硬件的利润率约为13-16% 。
由于低端手机价格低廉,突破销量并不困难 。从吞吐量来看,低端智能手机在硬件层面通常可以保持15%以上的利润率 。相比国产手机品牌10%的利润率,低端手机在硬件层面的利润还是很可观的 。低端手机除了硬件利润,更多的是从软件链条上赚的 。
灰色软件利益链
软件预装和刷机会有一定的利润,这已经不是什么秘密了 。但是,软件预装的回报有多大,一直是个谜 。虽然政府对软件预装的监管在加强,但擦边球的行为却屡禁不止,灰色软件利益链也变得更加神秘 。
智能手机软件的利益链通常分为明、暗两部分 。明预装定制ROM和一些应用软件,明码标价 。暗是指预装一些含有SP吸引码的app,或者收集用户隐私的app 。价格不透明 。
【低端手机的“暴利”来自何处?】在智能手机圈,预装定制ROM的成本并不高,每部手机大概8-15元 。然而,一些日常使用的应用程序价格更低,从0.5元到5元不等 。据小米公司前副总裁黎万强介绍,一些应用软件,如导航、输入法、浏览器和社交网络等 。想把软件预置到小米手机上,每部手机补贴1-4元 。总的来说,一部智能手机的公共软件的预装费用在20元左右,最高不会超过30元 。
相比之下,那些未公开的软件预装费用,回报相当可观 。具体来说,隐藏在暗处的APP预装也有非常细致的分类 。
1.预装隐私收集类app:通过智能手机中预装的app收集用户的年龄、通讯录、地理位置、活动范围等信息,并上传至服务器,统称为预装隐私收集类app 。预装这类APP降低了风险,利润回报也不高 。单个手机5-8元 。
2.预装广告弹窗APP:在使用手机上网的过程中,可能会自动弹出一些广告,点击后会自动消失 。智能手机之所以有广告弹窗,也是拜预装APP所赐 。免费电子书和一些工具类app里一般都会有广告弹窗代码 。预装广告弹窗APP风险不高,单个手机2-5元 。
3.预装内置SP收费代码的APP:相信很多用户都有这样的经历 。手机莫名其妙的订阅了一些SP业务,损失了几十块钱的话费 。自动订阅SP服务的魔咒是,一些预装的app,一旦使用了这些app的某个功能,就会自动触发内置的SP吸引码,自动完成订阅 。内置SP恶意吸引代码的APP,预装风险大,利润回报高,单部手机10-15元 。
4.预装恶意游戏扣费APP:相对于公开预装手游客户端获得2-5元的补贴,预装恶意游戏APP是暴利 。很多通关类型的小游戏都内置了付费通关功能,用户一不注意就会触发付费功能 。恶意游戏扣费APP预装的风险也不高,因为扣费功能有提示,单个手机会支付10-20元的费用 。
通常,一部智能手机的预装应用数量约为30-50个 。明、暗app预装的成本补贴会在200元左右 。一些APP开发者还会按照扣费金额与手机厂商分成,使得智能手机软件预装获得更高的补贴 。
确实智能手机只要499元,已经很低了 。但如此低价的智能手机,硬件平均利润率仍在15%左右,远高于国产手机品牌的平均利润水平 。再加上预装暗藏陷阱的软件APP,为低端手机贡献了30%左右的利润空间,成为低端手机暴利的经济支柱!