腾讯视频|科学化辅助创作者，腾讯视频推出的热度值有何“门道”? 社交

【腾讯视频|科学化辅助创作者，腾讯视频推出的热度值有何“门道”?】

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眼下，视频内容逐渐成为大众的消费刚需，视频文化更成为年轻人社交的重要组成部分。不断有影视内容，吸引大量的观众驻足观看，甚至能够引发现象级的关注和讨论。但如何评价这些作品的好坏，如何衡量这些内容的价值，始终没有一个统一的标准。
作为最直观的数据指标，播放量的高低往往体现着用户对内容的关注度和喜爱程度。但随着用户与市场不断呈现出新的变化和新的需求，视频行业也需要通过推陈出新，建立起一套真实反映当前用户喜好的综合评价体系。
6月2日，腾讯视频宣布，为了构建更加科学、全面、合理的综合性内容评价标准，将于近期正式推出内容热度系统。

内容热度值将由播放行为、搜索行为、互动行为三大类指标组成，以复合型指标综合评估用户对内容的反馈情况，衡量内容本身的质量和当前受欢迎程度。
简单来说，这套系统将视频内容的评价标准完全依附于用户的各项真实行为，尤其新增的搜索行为与互动行为，是用户主观择选和情绪情感流动的体现，在播放量的基础上，更能体现用户真实的心理动态和潜意识诉求。
因此，这套“升维”用户诉求的“内容热度系统” ，是呈现内容当前热度的“仪表盘” ，也是腾讯视频坚持以用户为中心的具体动作。
而锁定用户，亦符合大方向的指导号召，以及当下行业的发展情态。

今年2月，国家广播电视总局印发了《“十四五”中国电视剧发展规划》，其中明确提出了要健全科学的电视剧综合评价机制，旨在推进新时代电视剧精品创作。
不仅如此，国家电影局也曾提前出要健全完善电影评价评估体系，构建起政治性、艺术性相统一、社会反映和市场认可度相统一的电影作品评估机制。
在建立健全内容评估机制的号召背后，挖掘与创作满足用户深度诉求的视频内容，才是行业的共同目标。而视频平台作为内容载体，更需要为创作者提供最契合实际的支持，即充分利用平台机制、精准提供用户反馈。
以往，播放量曾是衡量内容价值的主要标准，但是单纯以播放量作为衡量指标的体系已经不适用于现阶段的视频行业。一方面，单一显示维度易导致外部刷量，致使视频数据存在“注水”现象；另一方面，据相关数据显示， 92%的用户在观看视频时会伴有搜索、关注、点赞、评论、分享等行为，单一的播放量已经不能完全体现用户对内容的真实反馈。
因此，配合宏观指导和行业现状，市场上需要一个全面反映用户行为、由多维度组成的复合型评价机制。这样看，结合平台的底层构建逻辑，腾讯视频的内容热度系统算是「应运而生」。

在展示内容热度、衡量用户喜爱程度的目标下，腾讯视频的热度值在播放行为之外，还囊括了搜索行为、互动行为两大类指标，既保证了全面，也更显得合理。
作为最基础和传统的数据衡量维度，播放行为依然是内容热度值的考量指标之一，它代表着用户对于某个视频内容的表层触达行为。用户选择点击、观看一部作品的动作，就是对内容感兴趣的基础表现，也是内容影响范围的直观体现。