电子商务|字节系打通直播电商，大厂的尽头是带货？( 三 ) 抖音|今日头条|带货

在此基础上，头条积累的广告投放口碑，对于想主推抖音小店逐步切断第三方交易链接的抖音来说，是吸引优质商家的重要卖点。
目前，今日头条已经在个人主页中加入了订单和优惠券功能，并通过这两个新功能实现了对抖音电商订单和红包/优惠券的同步。
此外，用户在今日头条App中上下滑动图文内容时有一定概率会刷到抖音直播的推广页面，该页面以动态形式展示。且点击进入后，购买商品可在当前页面完成，用户无需进行跳转。
这种变化也符合抖音在第二届电商生态大会上提出的“全域兴趣电商”概念，即通过短视频和直播内容、商城、搜索等多场域协同互通，为商家生意带来新增长。
存量竞争时代，带货成变现利器
雷达财经注意到，除字节系外，其余诸多主业非电商，但自带流量的大厂都已将触手伸到了带货领域。
易观千帆数据显示， 2022年4月信息流咨询类App月活排行榜中，百度、今日头条、QQ浏览器、UC浏览器排名稳居前四。其中今日头条外的三家平台也均有针对电商业务的探索。
以百度为例，早在2007年，百度就曾成立电商事业部。但此后的十年中，百度所有关于电商的尝试，无论是C2C平台“百度有啊”、B2C平台“乐酷天”还是定位中高端的“百度Mall” ，均以失败而告终。
百度并没放弃尝试。此后公司推出的电商相关产品还包括模式均与头条小店相近的度小店、针对古董电商市场的古物潮玩、针对年轻人的热度潮玩、B2B垂直搜索引擎爱采购、类似抖音抖店、淘宝千牛的基木鱼电商等。 2020年，李彦宏还在百度App上演了直播首秀，并在直播中坦言：“将来有人愿意来百度App带货也没问题” 。
尽管电商心不死，但百度一直没能在电商领域做出成绩也是事实。时至今日，百度App底部的“惠生活”栏目中， “购物”仍被放在充值、美食、旅游、生活等专栏的前列，而点击“商城好货”后，则可直接跳转至百度618心动好物节。
相比之下，分别背靠腾讯、阿里的QQ浏览器和UC浏览器则更为从容。前者主要为内容创作者提供带货功能，后者则在UC直播内嵌入了直营电商营销平台“松塔小店” 。有入驻商家透露，目前UC直播已成为其在淘宝外的又一新选择。
除了信息资讯App ，美团这类生活服务综合平台也是流量大户。 4月，美团在社区团购、前置仓等版块进行业务裁撤的同时，也悄悄在北京上线了“同城电商”栏目，并打出“今天买，明天到”的标语。
据美团透露， “同城电商”在北京地区仍处于测试阶段，暂无向其他城市推广的计划。
雷达财经注意到，目前的美团同城电商拥有居家生活、食品饮料、生鲜果蔬、数码家电、美妆个护、鲜花蛋糕、母婴玩具、宠物生活8个版块，其在618之际宣传的活动则是“美好生活购物节” 。
在市场人士看来，美团在“同城电商”的玩法更像是整合全城商家资源。 “北京同城”或许是最能将美团供应链激发出更大的潜能的思路，这可以让“次日达”的玩法有更多的用武之地，而不仅仅是在几棵白菜面前内卷。
“对于平台和创作者而言，电商充满了诱惑和机会。 ”有分析人士指出，平台自有的电商场景不仅能迅速变现，也将获得电商广告主的青睐，从而增加广告收入，甚至还能通过打造独立的电商平台获取服务费，实现一举多得。
只是，面对拥挤的赛道，后发的大厂们想真正让电商成长为营收中的重要一极，还有很多的挑战在路上。