平替之王、国货彩妆第一股，在难中！平替之王、国货彩妆第一股

平替之王、国货彩妆第一股，开始认识到这两个头衔，都变成了荆棘皇冠。
5月末，完美日记母公司逸仙电商发布2022年一季度财报。
一季度，逸仙电商的销售和营销费用同比下降41.83%至6.05亿元，占营收比重下降4个百分点至67.90% 。同时，逸仙电商的研发费用则较去年同期提升29.24% ，占营收比重也提升至4% 。
营销费用高是完美日记等国货美妆品牌一直未能盈利的主要原因。

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而一季度期内，逸仙电商持续推进多品牌战略实施，某种意义上也是营销费用和收入的同步爬坡。
财报显示，一季度，完子心选、DR.Wu（中国大陆业务）、Galénic、EveLom四个护肤子品牌带动护肤板块净收入增长68.5% ，部分抵消了美妆收入下滑带来的影响，但护肤板块的整体收入占比仅两成。
为了逆转情势，逸仙电商的研发投入也有所增加。
2022年一季度，逸仙电商的研发费用为3580万元，较去年同期大幅提升29.24% ，占营收比重也提升2个百分点至4% 。
但危机依然不可回避。
实际上，作为“国货彩妆第一股”的逸仙电商正面临着前所未有的危机。
4月12日，完美日记母公司逸仙电商发布公告称，已收到纽约证券交易所关于其美国存托股票（ADS）的交易价格表现低于合规标准通知。
根据纽交所规定，如果一支股票平均收盘价连续30个交易日低于1美元，则被视为低于合规标准，会收到警示函。而收到通知后，公司必须在6个月内让其股价和平均股价回升至1.00美元以上，否则纽交所将启动停牌和退市程序。
作为一代平替的代表，完美日记和她的母公司怎么了？
接下来，逸仙电商会被退市吗？
平替之路，走到了尽头了吗？
对此，《北京商报》采访人员蔺雨葳和书乐进行了一番交流，贫道以为：
成也平替、败也平替，完美日记没办法完美平替下去了。

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对于国产美妆而言，能否在技术层面而非包装层面真正比肩国际大牌，将成为国货美妆在中高端市场能否站住脚的关键。
这一点已经成为国产美妆品牌的共识，完美日记也不例外。
但这一切都是知易行难。
逸仙电商收到退市警告，股价持续低迷就在于它太过于想要从平替中得到红利，结果想升维就难上难了。
不得不说，平替定位是一把双刃剑，看似备受用户支持，但其实不过是不得已为之。
以完美日记为主打的逸仙电商，此前成为平替这一现象的始作俑者，本身就因为平替二字而在消费者心里和廉价品划上了等号，直接影响后续发展。
尤其是在国货美妆在国货、国潮和中低端市场等开拓和引流上，遭遇了天花板的大背景下，其前进空间变得更加狭窄。
【平替之王、国货彩妆第一股，在难中！】逸仙电商的多品牌战略，成为了打破这一尴尬的办法，但似乎并未见效。

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逸仙电商的线下布局、并购小众高端品牌或开发男士彩妆，都是想要打通过去电商美妆所覆盖不到、原有产品定位所涉及不到的人群。
如线下消费人群、中高端用户、海淘用户和男性消费者，其发力点都是在垂直细分市场的不同维度上用力，属于瓶颈状态下较为常见的突围方式。
然而，逸仙电商目前多达成的多品牌战略，都还弱不禁风且在垂直领域缺乏影响力，都只能保证获得一定的生存空间。