当地时间6月2日|Lululemon 一季度营收16亿美元，门店净收入增加( 二 ) 当地时间6月2日

据了解，从2018年起， Lululemon便将品类拓展至更多市场领域。今年以来，更是动作频频，发布了多个新品类，引发市场不少关注。
2022年冬奥会上，加拿大代表队身着Lululemon羽绒服的一幕，迅速燃爆整个网络；
3月8日， Lululemon推出名为Blissfeel的首款女性跑鞋；
4月，开拓了网球系列，包括男女服装和配饰等；
近日，又推出全新SenseKnit跑步系列，含专业跑步上装、紧身裤、连体衣以及配饰。首个男士高尔夫球系列，产品涵盖运动衫、运动裤等产品。

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LululemonSenseKnit跑步系列
值得注意的是，中国大陆市场越发受到Lululemon的重视，预计到2026财年，中国大陆将成为Lululemon全球第二大市场。
另据魔镜发布的22年Q1季度白皮书显示， Lululemon一季度淘宝、天猫平台的销售额达到5.6亿元，增长趋势明显。

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天猫淘宝平台LuLuLemon销售额同比变化情况
现阶段，备受市场关注的一个情况是， Lululemon的核心品类「瑜伽裤」，正成为运动服饰品牌追逐的热门赛道。
当前，主要有三类玩家激战瑜伽赛道。
第一类是阿迪达斯、耐克这类运动巨头。耐克于2019年便正式推出瑜伽服系列，并先后于2020年的1月、4月推出了Infinalon瑜伽系列和NikeYoga系列等产品。 2020年6月，阿迪达斯推出专业瑜伽系列产品外，近日又推出AdidasYogaMakeSpace瑜伽系列，包含女性、男性和儿童瑜伽服饰。
第二类是李宁、安踏这类国产运动巨头。 2020年，李宁旗下高端女性运动服饰品牌Danskin ，发布了瑜伽裤等产品，次年又发布了全新适合瑜伽、普拉提、健身等日常运动的女子健身产品「揉柔裤」；安踏采用多品牌分中高端市场切入瑜伽裤赛道，在安踏ANTA、斐乐官网均上线了瑜伽裤及系列产品。

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李宁「揉柔裤
第三类是新兴运动品牌。近年来，国内涌现出Keep、粒子狂热、MaiaActive、VFU、SAMYAMA、暴走的萝莉、焦玛、COCOFIT等新兴运动服饰品牌，均以瑜伽裤为卖点切入市场。
售价方面，阿迪达斯的瑜伽裤在300元~600元区间，仅有少数几款瑜伽裤售价在千元以上；耐克瑜伽裤卖到了500元~700元区间；安踏、李宁大部分瑜伽裤在200元~300元之间，新兴运动品牌的瑜伽裤在300元~400元区间。
天猫旗舰店显示， Lululemon瑜伽裤价格基本处于500元~1000元之间，基本「秒杀」了上述一众品牌。在竞争越发激烈的情况下，如何确保消费者的忠诚度，继续经营好核心品类「瑜伽裤」，对Lululemon来说或将是一场大考。
更重要的是，随着Lululemon向服饰、鞋履等多场景品类扩充，也将挑动各运动巨头的神经。事实上，在服饰、鞋履品类上，无论是国外的阿迪达斯、耐克，亦或是国内的安踏、李宁，都拥有强大市场优势。
【当地时间6月2日|Lululemon 一季度营收16亿美元，门店净收入增加】想要打造「第二增长曲线」的Lululemon ，恐怕还需在产品研发方面下足功夫，方可赢得消费者的青睐，在新兴市场中站稳一席之地。（作者｜柳牧宗）