Kindle退出中国，时髦文青单品真要成泡面盖了？( 二 ) 曾经一代文青的情怀如今黯然

持这样观点的不在少数。即便是爱读书的人，最终成为Kindle长期用户的也只是一小部分。
阿然是Kindle进入中国前的老用户，她感叹：“中国纸质书和电子书的战争打了多年没有结果，曾经的排头兵Kindle却退出了战场。 ”
她去年在Kindle里下载了30多本书，现在看过的一个手数得过来。 “现在人都用手机看电子书了， iPad的阅读体验也好得多，谁还用Kindle呢？”
阿然还保留着当年爸妈当作大学开学礼物送她的Kindle ，实体按键看起来布满了沧桑感。
“想看的书几秒到手，买书又很便宜，在学生时代真的陪伴了我无数的时光。我实习的时候，值班打发时间都是靠Kindle ，揣在口袋里空了就看看。 ”

文章图片
2012年12月，亚马逊中国正式上线了Kindle商店，半年后Paperwhite正式在中国开售，这是首款中国正版Kindle 。
在此之前，国内已经有许多文艺青年和3C达人用上了海外版Kindle ，热度可见一斑。
正式入华后， Kindle更是成了年轻人随身携带的时髦单品，墨水屏的阅读体验让人眼前一亮。
2016年，亚马逊公布数据称，中国已经成为亚马逊在全球Kindle设备销售的第一大市场。这个英语单词，成了电子书的代名词。
03
Kindle为何水土不服？
在今年4月公布的《2021年度中国数字阅读报告》中，电子阅读成为关键词之一。 Z世代中96.81%都偏好电子阅读，其中57.97%的人每天阅读2小时以上。
但在这样欣欣向荣的大环境面前，曾经的电子阅读硬件王者Kindle却没有了位置，这背后有许多原因。
在水货Kindle流行的年代，绝大多数年轻人用它来阅读盗版电子书，这样的消费习惯多少保留了下来。

文章图片
盗版电子书横行，导致当时人们拿到Kindle的第一件事，往往不是进官方商店花几元、十几元买书，而是去数码城“破解” 。
到了这几年，很多用户仍然从网上下载了免费的电子书资源，导入Kindle阅读。这对于亚马逊“硬件+卖书”的盈利模式，好比釜底抽薪。
另一方面，亚马逊对于中国图书出版市场并没有足够的深耕，对于中国年轻人的阅读偏好、阅读习惯也没能及时跟上。
网络文学是最明显的例子，截至2021年底，国内数字阅读记录在案的共有3000多万部网络文学作品，玄幻奇幻、武侠仙侠、灵异科幻等题材占比颇重。
但Kindle的电子书商城中，长期集中在文学小说、人物传记、历史社科等领域。
虽然亚马逊也曾意识到这个问题，上架了大量年轻人中颇有人气的网络作品，但和打通阅文集团的腾讯相比，完全处于劣势。

文章图片
年轻人用微信读书、番茄小说等工具看电子书，手机成了更方便的阅读工具。
同时在电子阅读器市场中， Kindle在中国面临着越来越多的竞争者。 iReader、科大讯飞R1甚至老品牌汉王的电纸本N10 ，都在分食着不大的电子书硬件市场。
值得一提的是，电子书硬件的不受待见并不是中国特有的现象。
在去年年底一份关于美国阅读设备的统计中，仅有19%的人拥有Kindle等设备。而在2014年，这个数字是32% 。
或许，用Kindle看书的时代真的结束了。
毕竟在Kindle诞生之初，还在世的乔布斯老爷子就给它泼过冷水：
“这玩意儿的好坏重要吗？现在人们都不看书了。 ”