Kindle，终究成了“泡面神器”( 二 ) 2011年

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如今，带着荣光而来的Kindle黯然离场， Kindle在中国市场究竟输在哪里？
自身功能单一的Kindle ，这些年的更新速度已经跟不上用户的期待。
2018年， Paperwhite4发布，仅外形做了更新，更加防水，并没有什么实质性的变化。 2021年9月， Paperwhite5发布， USB-C接口出现，屏幕尺寸从上一代的6英寸上升到了6.8英寸，但依然很难触动中国消费者的神经。
与此同时，随着中国阅读市场的不断变化， Kindle的竞争对手不断涌现。
2020年同一天，掌阅科技（603533.SH）和科大讯飞（002230.SZ）推出了全球首款彩色墨水屏阅读器，阅读图片、图表不再受黑白屏的困扰。此外，屏幕尺寸也有了更多选择：5.84英寸的海信A5 ，可以像手机那样解锁更多使用场景；7.8英寸的小米多看，兼顾了轻便和大屏；10.3、13.3英寸的文石阅读器，更加方便了无纸化的办公。

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2020年10月21日，掌阅科技电子书产品发布。图据视觉中国
Kindle更大的威胁，还是来自于手机。
移动互联网时代，手游、短视频、社交媒体都在争夺用户的注意力。以短视频平台为例，快手、抖音2021年用户人均使用时长都在120分钟左右。据中国互联网发展状况统计，截至2021年6月，短视频用户规模达8.8亿人，相当于中国网民规模的87.8% 。
Kindle中国市场的高光时刻是在2018年。根据亚马逊公布的数据， 2013年至2018年， Kindle阅读器在中国的累计销量达数百万台， 2018年电子书销量近70万册，较2013年增长近10倍。
那也是Kindle唯一一次公布中国市场的销售数据。此后，亚马逊再无Kindle数据发布。
如今回过头来看， Kindle的那波自黑式营销，最终还是变成了现实。
红星新闻采访人员王田强亚铣陶玥阳
责编任志江
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