填补大屏营销最后一块拼图，酷开科技终结OTT高价值低价格魔咒( 二 ) 伴随着OTT大屏应用及场景的崛

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相对的，广告主在智能大屏上仍以提升品牌形象作为主要投放目标。《2021OTT商业化白皮书》显示，广告主投放OTT“提升品牌形象”的营销目标均分为2.75分，处于第一位，而“提升转化、品效合一”营销目标均分仅为1.42分，处于广告主营销需求的第五位，在强调转化率的营销目标下，广告主不愿将更多预算分配给大屏端也就不难理解了。
对于OTT厂商来说，如何将大屏营销转化收益成功传达给广告主，是一个不小的挑战。这是因为智能电视本身性质决定了， OTT营销带来的转化有大比例均为跨域转化，即在电视大屏上曝光，其带来的购买行为却发生在小屏、线下等渠道，这就导致了OTT厂商缺乏直接的后链路数据或归因数据。
全域流量测量能力的缺失，让OTT营销始终处于迷雾之中，在占据大量用户注意力之后，却无法量化地将大屏营销价值传递给广告主。
精准推送透明监测
大屏价值广而告之
OTT厂商与广告主之间本应是合作大于博弈的状态，只不过缺乏让营销价格回归价值的共识。如何实现大屏营销的精准推送及后链路数据的有效监测是多年来OTT厂商、广告主和各平台渠道都在思考的问题。
对此，在OTT领域深耕多年的酷开科技为行业提供了一条以技术为主线、数据为抓手、ROI监测为落脚点，彰显大屏高阶价值实力的全新思路。
酷开科技通过沉淀了7年的用户运营和广告投放经验，围绕动态家庭和用户精细化标签打造了强悍的“用户引擎” ，可结合家庭客厅情景下的分时分场景特性，为广告主筛选有点击等偏转化侧行为的兴趣人群，并在此基础上借助Lookalike进行人群扩量、优化定向，为广告主定制精准推送方案。
对于后链路数据的获取与监测，酷开科技则采用源生DMP技术，依托于三大数据来源、六大参考维度，打通了PC端、移动端以及物联网设备的同源数据，获得了覆盖范围广泛的用户行为洞察路径，实现了科技赋能下的ROI效果监测与优化。
作为最早拉开OTT营销后链路研究大幕的厂商，酷开科技可以通过跨设备同源数据协同，更精准地获知转化路径以及转化结果，指导广告投放策略的调整及优化，探索后续投放目标人群，为广告主市场营销提供决策参考，利用后链路ROI数据，打造高曝光、高精准、高ROI的“三高”营销体系，及可预估、可优化、可复盘的后链路ROI测量能力，推动OTT平台实现“品效合一” 。
不仅如此，酷开科技还是首家提出双流量加密的OTT厂商，并支持了SDK级别全流量C2S监测，有效杜绝了大屏系统投放中可能产生的异常流量，为广告主营造了清朗的营销投放环境，为OTT行业提供了可供借鉴的范本。
也正是因为对于客厅经济价值的不断开拓、对大屏广告投放规则的重塑、对后链路数据的开创性追踪与完善，让酷开科技在OTT行业屡受认可。就在不久前有“两岸四地营销潮流趋势风向标”之称的IAI传鉴国际广告奖正式颁布，酷开科技再次凭借其大屏营销实力及对营销行业所做出的卓越贡献获得2022传鉴星光大赏年度公司·“年度数字营销公司奖” ，吸引了营销行业的目光。

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在PC、移动互联网用户由增量转为存量，行业发展关键词由“增长”和“挖掘”演变为“减速”和“深度运营”的时代背景下，客厅大屏作为营销行业“价值洼地”受到了各方关注。但价值并不会凭空出现， OTT营销潜力的发掘本质上是行业参与者对广告投放形式的创新、对营销链路的完善，更是对大屏科技的迭代与开发，才能最终打破客厅大屏高价值低价格的魔咒。