Kindle在中国彻底凉凉，但最大认知还是“泡面盖”( 二 ) 来源：雷科技互联网组编辑：

2007年11月19日，亚马逊推出了第一代Kindle 。略显粗糙的白色塑料外壳， 6英寸的电子墨水屏，只有250MB的内存容量，任谁看到这款产品都很难将它和“成功”二字联系起来。但它的出现，却给传统的阅读市场带来了巨大的冲击，不仅引领着西方世界走向电子阅读时代，也让亚马逊从一个打折书商，变成全球最大的书籍零售市场。
然而，亚马逊虽然首创了Kindle ，但却没能进入中国市场。趁着这个空档，悟性极强的国内企业迅速推出各种同类产品占领市场，其中最出名的无疑是汉王科技，它甚至凭借电子书概念在中小板上市，随后方正、盛大等企业也陆续跟进，纷纷推出具有中国特色的廉价电子书设备。

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（图源：亚马逊官网）
在随后的数年时间里，亚马逊Kindle产品线继续稳定发展着，接连推出了配备更大屏幕的KindleDX、支持Wi-Fi功能的KindleKeybaord、安卓平板电脑KindleFire以及革新产品设计思路的KindlePaperwhite ，同时KindlePaperwhite也成为了当时亚马逊最畅销的Kindle版本，发展顺风顺水。
在Kindle稳定发展的同时，国内的电子书厂商却陷入了危机。 2010年，苹果iPad横空出世，平板电脑的概念迅速在中国市场流行起来。原本国内付费阅读的概念就不成熟，在苹果iPad、安卓平板和廉价Windows平板的冲击下，国内的电子书厂商一击即溃，汉王科技一度站在了“ST”的边缘。

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（图源：亚马逊官网）
瞄准国内厂商的空窗期， 2012年底，亚马逊中国官网悄然上线Kindle商店，提供免费的多平台Kindle阅读软件及多达2万部Kindle电子书，其中还包括上千本免费书籍。 2013年6月7日，亚马逊Kindle电子书阅读器宣布正式进入中国市场。 Kindle希望能够在中国建立起完善的数字图书销售模式，替电子阅读器拿回应得的市场份额。
相比于亚马逊中国电商业务久被诟病的“不接地气” ，亚马逊Kindle业务在本地化方面确实是可圈可点的。除了推出中国专属配色以外，国行版Kindle还曾经联手故宫和敦煌研究院推出定制版和合作套装，围绕《千里江山图》等故宫名画和敦煌壁画元素做保护壳的深度开发，和咪咕阅读联手推出KindleX定制版，联手国内作家做阅读推广等等。
从结果来看，国行版Kindle可谓成绩斐然。进入中国市场6个月后，市面上就传出了亚马逊Kindle在中国已经盈利的消息。到了2018年，当时的亚马逊设备高级副总裁DavidLimp表示， Kindle在电子书领域已经占据了65%以上的市场份额，中国市场更是已经成长为亚马逊全球Kindle设备销售的第一大市场，一切似乎都在朝着好的方向发展着。

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（图源：Kindle京东自营旗舰店）

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Kindle为何没落？遗憾的是，国行版Kindle的上升势头似乎就此戛然而止了。在随后的数年时间里，我们很难再在主流新闻里面看到亚马逊Kindle的名字，似乎也不再有人关心Kindle推出的国行版新品。这样的现象不禁让人思考，到底是什么原因，导致Kindle在中国市场的不再流行呢？
小雷认为，原因主要有以下三点。首先，近年来Kindle的产品迭代几近停滞。稍微回顾一下，我们不难发现Kindle的迭代产品几乎没有什么配置变化，就连高端产品KindleOasis2 ，也只是将屏幕尺寸升级，增加防水功能，配备金属一体机身罢了，甚至没有配备Type-C接口，确实让人没有什么更新换代的欲望。