“小院过节 民宿度假”端午乡村游 高端民宿唱主角

端午假期,各大城市圈的乡村游、周边游在节日气氛中掀起热度 。据携程发布数据显示,西北五省乡村旅游最为热门,相比今年五一增长近3倍 。新疆端午乡村旅游订单相比五一增长近600% 。“小院过节,民宿度假”成为当下出行主流选择 。
在乡村旅游经济中,作为承接乡村旅游消费的主要载体——乡村民宿,在这个端午表现如何?数据显示,旅游热门目的地在端午期间同样也是乡村民宿订单量最多的地区 。“高端乡村民宿”在推动乡村旅游中扮演的重要角色也愈发凸显,除了浙江、四川、广东等地热度亮眼之外,在安徽、湖南等地,多个高端民宿也在端午节期间实现满房 。
除了向往大自然、向往轻松治愈的乡间生活,“深度体验民俗文化”也成了人们前往乡村民宿的重要原因 。
浙江乡村民宿预订量第一 高端住宿受欢迎
端午旅游热门目的地同样是乡村民宿订单量最多的地区 。携程数据显示,今年端午乡村民宿订单量最高的10个省份,浙江排名第一,四川和广东紧接其后 。
分城市来看,今年乡村民宿热度提升前10的城市中,广东占3席,安徽、山东各占2席 。排名第一的广东省清远市,今年端午的乡村民宿订单同比增长高达620% 。Top10城市中,半数城市同比增长超100% 。
高端乡村民宿正变得越来越受欢迎 。以安徽省六安市为例,端午期间,当地的乡村民宿平均间夜价格超1500元 。而携程度假农庄首个落地项目——安徽金寨大湾店,目前其所有客房为售罄状态 。
农庄店长郑亚明表示,选择来农庄度假的客人,主要为追求相对舒适、安静安全的度假氛围而来,也有不少游客向往深山中的秀美风景 。他们选择住在乡村,以省去在城市和景点之间的一番路途劳顿 。携程度假农庄金寨店距离国家5A级景区金寨天堂寨仅需驱车1个多小时,距大湾漂流地仅数百米 。而诸如携程度假农庄河南济源小有洞天联营店、林州石板岩店、阳朔漓江大峡谷云涧阡陌联营店,也都位于当地的知名景区内 。住在风景里,开窗即入画,使这些农庄成为游客的度假心选 。
北京乡村民宿价格居榜首 部分省份出现“捡漏价”
2022年上半年的清明、五一这两个重要假期,因为疫情的缘故,全国多地处于封闭状态 。当下出游形势逐渐好转,这也推动一部分目的地乡村民宿价格迎来上涨趋势 。
以北京为例,随着北京疫情逐步得到控制,京郊农家乐,民宿和酒店行业迎来复工 。端午小长假,城市居民开始释放消费热情,携程数据显示,北京周边的乡村民宿在今年端午节期间的订单量和平均间夜价格,都排名全国第一,部分高端民宿出现一房难求的情况 。
此外,海南、甘肃、河北、安徽等地的乡村民宿价格,相比去年同期增长均超过了100% 。湖南、湖北、贵州、江西等地的涨幅则在30%-60% 。在湖南长沙县的携程度假农庄(地球仓长沙浔龙河联营店),端午前两日的房间已售空 。
与此同时,为了刺激旅游经济,吸引更多游客,部分省份的旅游业者积极自救,乡村民宿订单价格相比去年同期有所下调,如吉林、黑龙江、河南、西藏等地,乡村民宿均价下调20%~30%,约200元的价格,相当于全国当下乡村民宿平均价400元的“五折” 。从预订情况来看,这一诚意也得到了用户的认可,“捡漏价”促节假日期间订单趋势回暖 。
自然风光做主打 民宿订单在乡村
综合来看民宿订单走势,近两年在周边游、本地游、乡村旅游的热度加持下,游客的目光也越来越多地投射到了乡村民宿上 。乡村民宿的非标、在地文化挖掘形成的新场景、新体验,提供了差异化的产品模式,其整合乡村旅游资源,形成微度假目的地的走向越加明显,作为城乡互动、流量导入,带动乡村产业发展的链接体的意义也日益突出 。