苹果|手机门店无人问津，单店月亏超30万元店主：“扛不住了”( 三 ) VR|AR|操作系统

然而，他们的微信群人数目前还不到两百。
“还有的商家在推即时配送。 ”一位手机行业分析人士说， “像点外卖一样点手机，商户迅速送货上门，想法看似美好，但存在这种强需求的用户不多。 ”
“除非万分火急，不然手机这个东西我完全可以多等几天。 ”该人士补充道。
在生存威胁面前，线下手机店们的自救透露着些许笨拙与无奈。
寄望线上， 618是个关键节点
上述分析人士告诉《财经天下》周刊，终端总量下滑厉害，但线上几乎没有下降，销量全都掉在了线下市场。
其举例称，过去一年线下店销量拓展迅速的小米，现在也放慢了脚步。
小米于去年聚焦下沉市场，宣布在未来三年内开到三万家小米之家门店。根据小米官方披露的信息，从2020年第四季度开始，小米之家的门店数量飞速增加，从3000多家店到突破10000家店，只用了不到一年的时间。到2021年底，小米之家的数量约有10200家。
但随着线下销售的不景气，小米的开店速度也在放缓。根据小米最新财报，截至2022年一季度，小米之家的数量约有10500家，比去年第四季度仅增加了300家。相对于之前突破万店的“神速” ，小米如今的开店速度已经明显放缓了。
该分析人士将原因归于“线下店的生存挑战” ，他说：“从对手机行业提振意义上来说，线上渠道尤为关键。 ”

图/视觉中国
realme中国区总裁徐起也在5月26日接受包括《财经天下》周刊在内的媒体采访时表示， “618会迎来上半年比较强的手机销售高峰，也是行业一个比较大的激活点。 ”
5月23日晚，京东618预售开启，正式拉开了手机销量竞速大战。在这样一个手机产品最重要的大促节点，各家竞争更加激烈。
国产厂商们早早亮出诚意纷纷“抢跑” ，进行大手笔让利、补贴。 OPPO打出了“8亿福利”的口号，提供了多款新品机型优惠。 vivo针对去年的旗舰机型X70 Pro+售价直降500元。小米多款机型也进行了降价促销，优惠力度同样接近500元。荣耀更是提早打起了促销战，包括荣耀60在内的旧款型号，提前两个月就开始了降价促销。
为了促进销量，手机厂商们放开脑洞，提供了各种各样的玩法。比如，购买手机抽三亚游，直播间抽奖免单活动等。
据机构研究统计， 2020年智能手机在线零售渠道销量占到了总量的26%-28% 。上述分析人士对《财经天下》周刊表示，今年由于线下消费受限，线上手机销量比重短期会有一个明显的增加， “但拉长时间来看，手机线上销量占比可能略有增长，但不会有太大的变化。 ”原因在于用户换机时长的增加。
Counterpoint的数据显示，国内智能手机用户换机周期已经增加到了31个月。而在2019年初时，国内手机用户的换机周期还仅为24.3个月。
同时， “消费者也比以往更加挑剔，购买决策过程变得更长更复杂。 ”一名手机大厂高管对《财经天下》周刊表示，在2000-4000元的价格段，新品扎堆竞争尤为激烈，如何增强电商、线上销售能力，是目前市场环境下各家竞争比拼的重点。
他更愿意将目前线下渠道的生存困境归结为特殊背景下的“短暂失灵” ，认为线下仍是手机厂商必要的长线投资。 “线上会替代一部分销售任务，但无论如何也难以挽回总盘的下滑。 ”他判断。
包括CINNO 、StrategyAnalytics等多家机构预测， 2022年国内智能手机市场销量将同比下滑7%-8% 。
目前来看，今年618还会受到部分物流限制的影响。 “参照大盘来看618的整体表现，物流限制会有影响，但随着逐步解封，会越来越好。 ”realme中国区总裁徐起说。

苹果|手机门店无人问津，单店月亏超30万元 店主：“扛不住了”( 三 )

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