西宁|腾讯音乐月活用户持续流失，高增长时代已经过去？( 二 ) 京东物流

数据披露，今年一季度腾讯音乐的在线音乐服务月活用户数为6.04亿，相较于上年同期的6.15亿同比下降1.8% 。对此，腾讯音乐在财报中解释称， “主要是由于公司的临时用户流失以及公司更严格的成本管理所需的营销支出减少。 ”与此同时，该公司当季度社交娱乐服务月活用户数更是同比下降27.7%至1.62亿。
付费用户方面，得益于高质量的内容和服务、有效的促销以及付费用户忠诚度的提高，腾讯音乐一季度的在线音乐付费用户继续实现强劲的同比和环比增长，达成8020万的全新突破。不过，该公司同时期在线音乐的每付费用户平均收益同比出现了10.8%幅度的下滑，为8.3元，相较于2020年同期的9.4元减少1.1元。
受行业和宏观逆风影响，今年一季度，腾讯音乐的社交娱乐服务除了月活用户数下滑以外，付费用户同比和环比也有所下降，仅有830万，同比降幅为26.5% 。
《投资时报》研究员拉长时间维度发现，早自2020年二季度起，腾讯音乐的在线音乐和社交娱乐服务各季度的月活用户数就已呈现出同比下滑趋势，且降幅总体有所上升。其中，在线音乐服务月活用户数的同比降幅由2020年二季度的0.2%升至2022年一季度的1.8%；社交娱乐服务月活用户数的同比降幅则由2020年二季度的2.5%升至2022年一季度的27.7% 。
另外，自2021年二季度开始，腾讯音乐的社交娱乐服务各季度的付费用户就已呈现出逐季下滑趋势，即从2021年一季度的1130万一路下滑至同年二季度的1100万、同年三季度的1000万、同年四季度的900万和2022年一季度的830万，一年不到的时间减少300万。
腾讯音乐在线音乐、社交娱乐服务各季月活用户及同比变化情况

数据来源：公司财报
布局线上演出机会几何？
【西宁|腾讯音乐月活用户持续流失，高增长时代已经过去？】近年来，受疫情影响，国内的线下演出、演唱会等大多都被按下了暂停键，在此背景下，腾讯音乐似乎看到了新的发展机会，于2020年3月推出全景音乐现场演出品牌TME live ，并接连举办了包括刘若英、陈奕迅、五月天等歌手在内的多场高品质线上演出。
2021年12月下旬，腾讯音乐又宣布将推出国内首个虚拟音乐嘉年华TMELAND ，并已在TME旗下QQ音乐等平台上线预约页面。据悉，该产品是基于元象自研的端云协同等创新技术，构建出的一个虚拟音乐世界，用户能够在其中创造个人专属虚拟形象，与他人交流互动；还能通过虚拟直播、虚拟演唱会等数字场景，感受现实与虚拟结合的沉浸式音娱体验。
早在2021年年底，五月天跨年演出上就有累计超110万青年登上TMELAND一起跨年；2022年5月下旬， adidas Originals携手腾讯音乐旗下的虚拟音乐嘉年华TMELAND ，举办了“OZ未来音乐会” ，表演嘉宾朴宰范、欧阳靖均以虚拟形象进行线上演出。
除了腾讯音乐以外，其他互联网平台也已纷纷布局线上音乐会演出，包括抖音的“DOULive”、快手（01024.HK）的“云趴音乐周”、哔哩哔哩（09626.HK）的“宅草莓音乐节”等等。
据此前艾瑞咨询披露的研究报告数据显示， 2021年全年，网易云音乐、摩登天空举办的线上演唱会次数分别为3次和4次；而腾讯音乐同年度举办了56场线上演唱会。