京东|今晚8点，感受烟火沸腾( 二 ) 马克华菲|零售业|辛利军

同样， DutchLady作为一家荷兰的奶粉品牌，也对今年的618充满期待。
受到疫情的影响，今年上半年DutchLady在多个地区都无法正常发货，这也导致该品牌截至目前整体业绩走势较为平稳。
而对于今年的618 ，这其实是DutchLady的首次试水。据了解， DutchLady在去年9月刚刚上线了京东国际，因此，今年也是DutchLady首次参加京东618 。
“中国市场是集团最重要的单一市场，而且消费潜力巨大。 ”Dutchlady海外旗舰店运营经理Lucas告诉锌财经，为了能够做好此次618的备战工作，近期他和京东国际的运营人员一直在密切地沟通备货计划以及货物到港。甚至，为了防止出现内地仓库货源不足的问题，他们还特地提前从港澳仓调拨了一批货物过来，以确保参与618大促商品的库存深度。
晚8点开启，改变的不仅仅是时间可以看到，疫情冲击下，面对市场环境中的不确定，不论是如马克华菲这样的头部品牌，还是如纽思维尔、DutchLady等中小商家和海外商家，对于消费恢复、销售增长，都抱有极大的期待。
当这些期待随着618的开启而逐步聚焦，进而汇聚到一点，这个爆发的时间点也变得明晰——晚8点。
今年618 ，京东在去年11.11率先在行业中推出晚8点的基础上，再度延续了这一打法。

京东零售CEO 辛利军
在此前举办的京东618启动发布会上，京东零售CEO辛利军表示：“为了让消费者的购物体验更简单、更轻松，今年京东618仍将主打晚8点，消费者不用熬夜也能尽享优惠好物。 ”
实际上， “晚8点”带来的改变绝不仅仅是时间。一方面，它让消费者的购物体验更轻松，不用再熬夜；另一方面，它也让品牌、商家等广大零售从业者来说，对于实现销售突破有了更多的信心。
如马克华菲，作为去年就参与了京东11.11晚8大促活动的品牌之一，对此深有感触。
陈允在接受锌财经采访时就表示：“晚8点带来的变化，不仅是让消费者的购物体验变得更轻松，大家买点东西想要享受到最大的优惠，也不再需要熬夜。而且，对于我们的员工来说，对于早先0点开启的大促，大家都很辛苦，也很疲惫，现在提前到晚上8点，对大家的工作压力以及仓库发货的压力都有很大的缓解。 ”
也正因如此，在今年的京东618 ，马克华菲依然决定参与到晚8点的大促活动中来。同时，对于今年618的全面开启后的表现预期，陈允说：“真的很期待京东618开门红时晚8点的销售表现。 ”
纽思维尔品牌相关负责人也表示，从晚8点开启的大促，可以进一步提高企业的营销效率。比如在组建裂变优惠券方面，以往0点分享出去的优惠券，很多人都是第二天才领取然后再下单，而现在提前到晚上8点，能更加快速、精准地触达到目标用户，进而带动转化。不只如此，提前了4个小时的销售时间，也让品牌对促销利益点的设置可以更加灵活。
“有28个小时的全量爆发，让我们对今年的618有了更大信心。 ”纽思维尔品牌相关负责人进一步表示。
据了解， “晚8点”最早是从京东内部提出的，由京东集团总裁徐雷和辛利军最终拍板决定，决策拍板的过程只用了几分钟。
“只要是尊重消费者，能为行业带来好处，就值得改变！”徐雷说， “大不了我们4个小时白忙活了。 ”
而正是这几分钟就拍板定下的决策，却让无数消费者和零售从业者都拍板叫好。
从去年京东11.11开门红的销售成绩就能看出，截至11月1日24点， 139个品牌下单金额破亿元，其中Apple、小米、海尔、联想、美的、华为等品牌下单金额突破10亿元；43276个商家成交额同比增长超200% 。