小红书|618营销秘籍，带你解读精准数据营销背后的机会( 二 ) 知乎|抖音

总结一下用户心智的占领秘籍：网友更加理智种草，已经成为趋势所在。而品牌需要倡导用户科学消费，引导用户买适合自己的和真正需要的。当然，通过理性消费引导，叠加具有共情属性及爆款引流的营销策略，让消费者为情怀买单，为创意消费，也是近年来各大品牌不断推陈出新的亮点所在，例如六一儿童节前夕，肯德基与“可达鸭”联名玩具的一鸭难求，瞬间引爆社交媒体，就是典型的情怀案例。
洞察3:种草赛道最受青睐，用户消费习惯由“搜”转为“逛”
2022年，已经没有品牌敢选择拒绝互联网了。当所有的货架都摆到互联网的橱窗内，品牌比拼的，就是产品的种草能力，以及主播带货的流量加持。
“种草”开始被所有的平台青睐，变成一个相当拥挤的赛带。互联网大厂甚至开始把小红书做过一遍的事重做一遍，纷纷押注社区生意，开辟“种草社区” 。其中，抖音的动作显而易见。今年年初，部分用户发现“种草”与“同城”、“学习”等一级入口并列共享。如今，用户在刷抖音时，几乎两三个短视频就会穿插一个图文笔记，抖音对“种草”赛道野心勃勃，杀入小红书腹地的意图越来越明显。

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不仅短视频平台发力种草，内容社区平台知乎也试图弯道超车，培育平台种草氛围。去年12月，知乎发布视频《知乎的森林》，提出“别处种草知乎种树”的内容营销理念，区别于种草模式，知乎内容的长尾效应优于其他平台，将种树寓意为好物推荐的生命力，平台带领内容创作者、品牌商共同成长。
传统电商平台纷纷迎来“小圈”时代，无论是淘宝的“逛逛”还是京东的“逛” ，亦或是拼多多的“拼小圈” ，电商平台通过差异化的图文和短视频培育平台种草氛围，使用户的消费习惯逐渐由“搜”向“逛”转变，目的是为了给自家商品引流。
既然种草如此重要，那么小数必须把种草鼻祖小红书的典型营销秘籍——爆款笔记法则，再次给品牌方强化记忆。种草虽好，前提依然是内容为王。所有的爆款笔记，都可以从小红书平台的流量分发机制和爆款笔记内容密码，找到答案。用心做好产品的内容，维护品牌活动的热度，是帮助品牌获得种草爆款的不二法则。

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结尾：
【小红书|618营销秘籍，带你解读精准数据营销背后的机会】随着传播渠道的多元化和复杂化，单一平台或单一的营销思维已经跟不上品牌多样的传播诉求。品牌想要与目标消费者进行有效对话，需要对目标用户的社媒偏好和消费习惯做出更深入的洞察。希望本篇文章可以对品牌方的营销思考带来启发，通过优化、梳理各大社媒平台的特点所在，合理分配预算，在年中大促节点营销上更高效，锁定用户心智更精准，助力品牌生意增长更可观！