Java|腾讯音乐，难寻增量( 二 ) MySQL

探索多元变现。腾讯音乐在QQ音乐花式穿插广告，开屏页面、歌曲播放页均有广告，并在可听歌曲上做功夫，区别对待会员与非会员，探索多元变现。追求盈利无可厚非，但过分以商业化广告创收，将伤及用户体验，促使用户向其他音乐平台分流。
社交娱乐萎缩
直播监管落地影响。 5月7日，《关于规范网络直播打赏加强未成年人保护的意见》正式发布，对未成年人直播打赏、从事主播等领域做出进一步规范，要求1个月内全部取消打赏榜单，禁止以打赏额度为唯一依据对网络主播排名、引流、推荐，禁止以打赏额度为标准对用户进行排名。直播监管政策落地，包含直播打赏、会员费和智能设备销售等的腾讯音乐社交娱乐版块，将在接下几个季度迎来业绩冲击，
社交娱乐业务熄火。社交娱乐业务是腾讯音乐主营收入，占据腾讯音乐六成以上收入。自2019年一季度起，社交娱乐业务营收占比由72%持续降至2021年一季度的64.9% ，收入增速受阻。社交娱乐付费用户持续下降， 2022年一季度830万，低于2021年四季度的900万。
抖音月活超过腾讯音乐。以抖音、快手、B站为例的短视频平台近年来飞速发展，占据越来越多的用户使用时长，逐渐消解用户对在线音乐平台的依赖，并冲击在线音乐制作、传播和消费模式。其中，抖音月活用户已超过6.5亿，高于腾讯音乐在线音乐6亿多月活用户。
进军长音频领域。在线音乐和社交娱乐业务增长受阻，腾讯音乐选择落子长音频市场， 2020年发布“酷我畅听”、引入“小宇宙”播客功能， 2021年发布全新长音频品牌“懒人畅听”、打造长音频业务内容矩阵，仍在探索可持续、可盈利的商业化模式，在该领域占据龙头地位的喜马拉雅仍深陷亏损。
【Java|腾讯音乐，难寻增量】数字藏品、元宇宙救场。腾讯音乐在数字藏品、元宇宙方面有新动作，去年8月宣布胡彦斌《和尚》20周年纪念黑胶NFT限量发售，多位音乐人都已在TME数字藏品平台发行了数字藏品。腾讯音乐CEO梁柱还透露可能在QQ音乐APP探索元宇宙，每个用户将拥有自己的独立房间，可以把自己的音乐放到虚拟房间里，朋友们来拜访就可以听到这些音乐。
对于腾讯音乐而言，内部主营业务收缩，外部短视频平台开花，发展增量用户难度高于存量用户转化，除了通过加大原创优质内容扶持培养用户付费习惯，还需要加注广告、播客、长音频等领域，打造新的中长期增长逻辑。