主板|抖音快手，走向两极( 二 ) 主板

造成如此差异悬殊，是由两者的用户基本盘决定的。

抖音聚焦的一二线城市用户，相对更喜欢“小资”情调的内容——画着精致妆容的帅哥靓女等，一般精品内容会获得更多流量。

快手广泛的下沉市场用户，倾向于真实、贴近生活的内容。也由此，快手上能看到“人生百态” ，充满原始生命力。

当然，随着一二线用户的涌入，快手也有了“小资”倾向。但下沉用户群体占比仍超60% ，需求基因不变。
比如， 2022Q1电话会议也提到：一季度我们有25%的用户参与创作，其中中长尾创作者的内容贡献度达到80% 。
而内容话语权的倾向性，会影响用户的交互意愿。比如，大多数用户对微博上的新闻，阅后即扔；但在豆瓣的话题下，却跟帖频繁，积极盖楼，逐渐对平台产生情感认同。
这样的分化也体现在抖音和快手的数据上。如下图，快手用户的交互程度更高，一条点赞为10万的视频，快手的评论数接近1万，而抖音大约为3400条。

在这种基因决定的交互习惯上，平台还会做进一步的引导强化。

比如，观看节奏方面，一直以来，刷抖音都是一条接着一条的全沉浸式娱乐，强调持续投喂。
而快手，不管是早期两条内容切换间隙，需要先看评论区，还是现在的短视频弹幕模式，都在引导用户多多交互。

如此一来，前者鼓励的是功利性创作，极致迎合算法；后者可以激励普通创作者，产出更多元的内容。

长期接受功利性创作出的精品内容，观众会形成消费惯性，价值观走向趋同；而多元内容的侵染下，用户有着“千人千面”的观点。
这在统计数据上也有所反映，截至2022年5月，抖音粉丝数量排行前50大的账号，政务媒体和明星占比大多数；而快手垂类网红比例更高。

而从当下的内容布局导向来看，这种价值观的分化，会越来越走向两端。

以短剧来说，快手从星芒计划到扶翼计划，不断下调准入门槛，甚至包括零粉账号，也可进入扶持计划之中。而反观抖音，扶持计划上更偏向MCN机构，准入门槛较高。

这反映到结果上，快手的短剧，数量和题材较丰富，包括侦查、职场、家庭、甜宠等，价值观趋向多元。据2022Q1电话会：目前已累计推出了近12000部短剧，拥有350部头部优质短剧。

相比之下，抖音则是集中在比较招流量的搞笑、综艺、选秀等品类，价值观趋向单一。

如此双向选择引导下，抖音用户不断趋向于看加了滤镜的悬浮人生；快手用户则更能接受生猛赤裸的现实。

而不同的价值观导向，会自然在头部内容集中度上，出现分化——抖音的帅哥靓女类内容，始终占据流量高地；快手真实生活展现， “风水轮流转” 。
平台在分发上的差异，也会进一步强化集中度的差异。
比如，推荐分发上，虽然抖快的召回期都可达90天，但从数据结果看，抖音的爆款内容存续期相对更长一些，这是因为，抖音在分发上，会对爆款内容进行反复召回。
内容被反复推荐，流量会越来越集中；而克制分发的内容，在流量上更为普惠。
这在订阅分发（将创作者内容更多分发给粉丝）上，也是同样的效果：
抖音推送内容时，粉丝只占10% ，更倾向于将视频推荐至公域流量池，匹配内容本身的受众。
相比之下，快手的内容推送，粉丝占比达30-40% ，私域氛围更为浓厚。 2021Q3电话会议也提到：在单列中加强了对已关注的创作者内容的分发。