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今年的618静悄悄 , 随机调研得到的答案都是“没什么购买欲望” , 朋友们也不再像往年那样兴冲冲地列清单、抄作业 , 这届消费者到底怎么了?
几乎每一年 , 电商平台都会将其渲染为“史上规模最大的一届618” , 动辄发放百亿元消费补贴、红包津贴来刺激消费 , 今年也不例外 。
618由京东首创 , 1998年6月18日 , 刘强东在中关村创业 , 成立京东公司 。 所以618最初是京东店庆日 , 后来演化成上半年最大的购物狂欢节 , 和天猫双11遥相呼应 。
今年 , 京东618从5月23日正式拉开帷幕 , 而天猫618则从5月26日开启预售 , 比京东稍晚一些 , 结束时间相同 , 都是6月20日 。
京东618活动分五波 , 分别是预售期、开门红、品类日、高潮期、续售期;天猫618活动分三波 。 消费者最关注的应该是满减 , 京东满299减50 , 天猫满300减50 , 两家活动力度基本一致 。
往年的活动基本都是满200减20 , 或满200减30 , 今年的折扣力度明显加大了 。 为了让消费者更放心地下单 , 淘宝天猫和京东都强调了“价保”功能 , 号称买贵了可以申请退差价 。
尽管福利和服务都在改善 , 可许多消费者却依旧心如止水 , 不为所动 , 电商平台如此内卷 , 有用么?
疫情反复 , 消费低迷 。 在这样的情况下 , 电商平台照旧启动618狂欢 , 所面临的压力空前巨大 。 虽说上半年就这么一个大型促销活动 , 但618的影响力始终不如双11 。 连年的促销活动也让消费者产生疲惫感 , 从一开始的热情满满 , 到现在的习以为常、失去兴趣 。
【京东|又是一年618!折扣前所未有,消费者出奇冷静】
一些商家因此变得犹豫起来 , 降价力度小 , 消费者不买单;过度让利 , 只会赔本赚吆喝 , 不划算 。 商家陷入两难境地 , 如果采用以价换量的价格战方式 , 很可能导致增量不增收的后果 , 这比没有销量还糟糕 。
大部分商家仍在积极参与618 , 希望能利用这次机会 , 尽可能拉高业绩报表 。 整体来看 , 618还是值得期待的 。 消费者或许也逃不过“真香”定律 , 嘴上说着没兴趣、不买 , 几天后又在眼巴巴等着快递上门 。
国家统计局数据显示 , 2020年、2021年全国网上零售额分别为11.76万亿元、13.1万亿元 , 分别同比增长10.9%、14.1% 。 今年4月份 , 社会消费品零售总额同比下降11.1% , 但电商、线上零售额仍保持增长 。
另外 , 阿里巴巴董事会主席兼首席执行官张勇介绍 , 今年618商家报名踊跃程度、商品数量都好于去年同期 , 消费者的访问和活跃度依然稳定 , 生活必需品消费意愿显著上升 。
哪怕没有消费欲望 , 购买日常生活用品的需求也不会减少 。 预计还是会有很多人赶在这样的大促活动期间囤货 , 为618成交额做出一份贡献 。
狂欢已经开启 , 等到落幕之时 , 各大平台能否交出漂亮的成绩单?
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