社交|可达鸭炒到1万8了！得社交货币者得天下( 二 ) 肯德基|创投圈

社交货币的本质是在社交分享中帮助参与人获取关注与塑造社交形象的一种资源。一鸭难求的形势下，网友自发二次创作的可达鸭在社交媒体上掀起一场社交狂欢，而出于身份认同的需要，这场狂欢使得可达鸭这一社交货币的流通更加快捷、广泛，吸引到原本不关注可达鸭的公众参与到这块社交狂欢中，从而带来更大规模的延伸。
都说互联网下半场获取流量难，那是因为没有找到足以撬动市场的社交货币。
今年上半年整体经济环境不如往年，加上疫情加剧，很多人的工作收入受到了影响。面对工作生活的不如意，成年人除了继续负重前行，无处可以发泄。而可达鸭似乎是一个不错的情绪出口，成年人也需要一个属于自己的儿童节。明明是为小朋友准备的儿童节玩具，变成了大人的“心头好” ，肯德基也算是误打误撞。
例如北京冬奥会呆萌可爱的吉祥物“冰墩墩” ，由于以中国的国宝熊猫为原型进行设计，冰墩墩在国际上代表的是中国，在国内代表的是宝贝，消费者之所以购买，早已超出了物质层面，而是在某种程度上将冰墩墩当成了社交货币。这种社交属性也给了黄牛爆炒机会， 198元的冰墩墩毛绒玩具被炒至2000元，溢价近10倍；原价58元的冰墩墩钥匙扣在“黄牛”朋友圈售价500元。

无独有偶， 2021年12月迪士尼推出的全新卡通人物玲娜贝儿，一只粉红的毛绒狐狸，大大的尾巴，一只耳朵上经常会扎着一个可爱的蝴蝶结，一双大大的蓝眼睛如星空般美丽，具有极强的社交属性。正是因为这一特质，玲娜贝儿溢价之高令人震惊。在官方平台上，原本的常规款玲娜贝儿、圣诞系列玲娜贝儿价格均为219元，圣诞玲娜贝儿钥匙圈139元，三件合计577元。而在二手平台上，想要收齐三款均价已经在3000元以上，最高甚至超过6000元，网上还有网友发帖表示愿意用飞天茅台换圣诞玲娜贝儿。
打造社交货币型产品虽然每一个爆款的成功，都具有一定的运气因素。但是发现其中的商业逻辑，必将有助于商业模式变革或创新。可达鸭、冰墩墩、玲娜贝儿、猫爪杯的共同逻辑，就是打造社交货币型产品。
社交货币型产品，就是能为用户累积社交货币的产品。当一个商品在大众视野中成为顶流之后，它就会不断被更多的人关注和讨论，而越是讨论，就会越来越强化它的社交货币属性。话题和谈资，就是社交货币型产品最大的价值。
【社交|可达鸭炒到1万8了！得社交货币者得天下】“微信运动”就是一款典型的社交货币型产品。既能监测走路步数，还能按照步数多少，在好友中进行排名，步数越多，排名越靠前。这样很直观地能够看到自己与好友的步数、排名，刺激运动量提升，并形成“你追我赶”的正循环，从而大大提升了“微信运动”的粘性。而最大的受益者是“微信运动”背后的腾讯公司，由此收割了巨大流量。
此外，还有滴滴、美团外卖“邀请注册获红包”的机制，都是社交货币型玩法，被许多互联网公司屡试不爽。
打造社交货币型产品的具体方法，不一而足，其核心就是有话题、能分享、愿分享，按照这个机制设计出来的产品，将自带较高的社交基因。而社交就是流量，流量就是生意。
90后和00后是裹挟在互联网浪潮中出生、在移动互联网陪伴中成长的人群，天生就是“屏幕社交族” 。企业如果能够运作好自身的“社交货币” ，不仅能让吸引新一代主力消费群，还能通过裂变实现市场业务的指数级增长。