李佳琦：助力国潮“觉醒年代” 近日

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近日，凭借着一把双层小黑伞拿下防晒细分赛道的国产品牌“蕉下” ，向港交所递交了招股说明书，拟主板挂牌上市。从成立到冲击IPO ，这个品牌仅花了不到十年时间。
进入快车道发展的不止蕉下这一家国货。
根据天猫平台的数据显示，在2021年双11成交额过亿元的品牌中，国货品牌近五成，同比增长17% 。成交额同比增速Top10品牌中八成是国货。
值得注意的是，直播电商已然成为国货崛起不可忽略的中坚力量。以头部主播李佳琦为例，除了与蕉下的深度合作外， 2021年的双11大促期间，李佳琦直播间上架国货产品超过1300个，占比达到近50% 。从他直播间内走出的逐本、蕉内、花西子等新国货品牌，也在细分榜单内名列前茅，排名超过国外品牌。
2022年618来临之际，李佳琦再次提出，要将更多优质的国产品牌介绍给消费者，让更多人用上国货、爱上国货。
对于消费者而言，在直播间认识、了解、购买并使用国货品牌，似乎已成为了习惯。而对于品牌来说，登上头部主播的直播间，也成为了新国货发展路径中重要的一环。
一个小小的直播间，已经可以成为凭借和依靠的“好风” ，送国货上青云。
国潮崛起：“觉醒年代”来临
曾经，国货发展的最大阻力是国货本身。
2017年，国产芳疗护肤品牌逐本推出后无人问津，行业前辈建议创始人刘倩菲，注册日本的商标再进口国内，产品才会有人买。毕竟当时，在国际品牌和国货品牌以同等的品质竞争时，国货往往落败。不仅会被消费者质疑品质，最好的情况也是被视为“大牌平替” 。
事实上，当越来越多国际大牌将生产基地、仓储物流搬来中国，国内供应链经过几十年的发展，早就完成了从低价到优质的飞跃，产品质量、设计工艺、都达到了世界一流水平。但对大部分国人来说， “国货”还只是贴牌生产的代名词。
酒香也怕巷子深。消费者的每一次购物，都是在为自己向往的生活投票，在这一场比赛里，国货连被投票的资格都没有。

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李佳琦在成为主播之初，就发现了这个问题，并且在心里埋下了小小的种子。 “我希望通过自己的能力，帮助国货夺回入场券。 ”他开始有意地为国货进行高频率曝光以及品质背书，让国货有“被看见”和“被认可”的机会。
以华熙生物旗下的高端院线品牌夸迪为例， 2020年夸迪首次进入李佳琦直播间就实现了从1到N的增长态势，仅在七八个月时间内，销量反超多个一线品牌。也曾有人问，国货为什么卖这么贵？李佳琦立刻“反怼”回去：“成分和研发技术都很好的国货，为什么价格不能高点呢？”
经过不断印证的质量和口碑，国人才渐渐开始意识到，中国制造业经过三十多年的厚积薄发，不断提升产品质量和创新科技，早就大放异彩。不是只有国外品牌才能走“高端路线” ，国货也可以做到，甚至做得更好。
曾经一直在消费市场不被重视的国货品牌，终于凭借直播带货这种更贴近消费者的方式，争取了展示的机会，而以李佳琦为代表的电商主播，扛起了为国货宣传的大旗。
严守底线：撬动国货品牌无限可能
直播间给了国货品牌大量曝光，让好的产品有机会走到消费者面前，但能不能承接住直播间的汹涌流量，还得看国货本身。