618大考：元宇宙、李佳琦，谁能纾解群众们的“网购疲态”？( 二 ) 文|犀牛娱乐

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凉了薇娅、雪梨， “李佳琦超级618”成了聚焦大众目光的唯一顶流直播间。李佳琦此番直播节点从5月26号排播到6月18号结束，打出每日销售一品类的“天天过节”口号，并继续祭出“李佳琦超级618攻略文档”便于看官们预习选品。
新浪微博提前多日在开屏安排了“李佳琦5月26日开播”的预告消息，不久后，在微博、B站、抖音、小红书等平台，各路美妆博主齐刷刷跟进了一波介绍“佳琦红黑榜”的攻略视频，抓紧时间帮李佳琦女孩们补课，抄抄618囤货性价比美妆好物的作业。
不过，今年淘宝618最大的宣发噱头不是李佳琦，而是“元宇宙” 。据自媒体Tech星球独家披露，淘宝内部成立了元宇宙专项项目组，正连夜优化“元宇宙虚拟购物会场” ，保证用户在不穿戴外挂设备基础上“立体化”逛淘宝，元宇宙科技企业“元透社”也同样证实了这一消息。

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在网上流出的33秒元宇宙购物场景里，用户可通过浮空的信息面板操纵人物和完成各种交互动作，在虚拟世界中边逛边买，甚至可以邀朋友看电影、喝咖啡。不得不说，玩腻了这些年电商平台“华而不实”的种种促销套路后， “元宇宙购物”这看起来未来感十足的新鲜玩意儿，没准真能重新勾起群众们薅羊毛的热情。
京东作为618电商节的祖师爷，则抢在老对手之前于5月23日提前参战618 。喊出“不熬夜，记得晚8点就够了”的粗暴宣传语，京东提示了5月23日晚8点“预售”、5月31日晚8点“付尾款”、6月17日晚8点“巅峰28小时”几个最重要的优惠节点，限时秒杀、红包雨、大额惊喜券等将轮番上线，而指定店铺满299减50的折扣，像是为有“囤货”日用品需求的用户量身定制！

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倒霉的是，京东618最近却深陷于负面舆论漩涡。据澎拜新闻报道，市民王女士最近反映，其打算在618购置的原标价3599元的双人床，在预售开始后跳涨了1500至5099元，这起被炒上微博热搜的事件，引得网友们集体吐槽“先涨价再打折，买的没有卖的精”、“套路一年又一年，苦的还是打工人” 。
其实这么多年下来，群众们早就参透了平台“先涨价再优惠”的促销套路，毕竟一味的打折再怎么走量，大多数商家还是吃不消的。况且今年经济大环境趋紧促使人们购买力下降，对于电商平台“流量低”的抱怨，商家们从年初喊到了现在。
刘畊宏、微综艺、狂补贴，快抖新军“招兵买马”短视频是近年“分食”电商流量的大头。
抖音的“兴趣电商” ，快手的“市井电商” ，都被两平台高层提升到核心级战略的高度。在“可视化购物”大潮滚滚而来的今天，短视频平台“用沉浸式内容带货”的天然优势，令近年的快、抖进化为能威胁到传统电商平台的新势力。
快抖实现“电商梦”有着多条可行的通路。一是招揽MCN培植的各赛道顶流主播，利用其内容流量进行电商变现，并“招兵买马”复刻其成功模式。比如早在今年4月就启动的“抖音618好物节”里，抖音电商就好几次跑通了这个模式。

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比如前段的520 ，抖音邀请时下流量最盛的刘畊宏夫妇发起“520为爱健身计划” 。看似日常的直播里，刘畊宏向老婆示爱的同时冷不丁植入了IDO钻戒、FILA运动服、Ulike脱毛仪等产品，带动相关商品电商销量。而令其与钟丽缇夫妇、张歆艺夫妇、黄圣依夫妇等进行直播连线，相当于在帮助这些“小主播”复刻夫妻俩的成功模式。