阿里巴巴|阿里进入“滞涨” 财报|裁员|淘宝

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很多时候，我们认为黑天鹅事件只是偶然发生的，实际上世界本身就是由源源不断的黑天鹅事件组合而成的，唯一不变的就是持续不断的变化。不论是企业还是个人，都要去勇敢地拥抱变化。
2022年5月26日，阿里巴巴公布了截至2022年3月31日的季度及2022财年报告：
2022财年第四季度，阿里巴巴集团实现收入2040.52亿元，同比增长9% 。归属于普通股股东的净亏损为人民币162.41亿元，非公认会计准则净利润为197.99亿元，同比下降24% 。
2022财年，阿里巴巴集团总收入为收入为人民币 8530.62 亿元（1345.67 亿美元），同比增长 19%；归属于普通股股东的净利润为人民币619.59 亿元（97.74 亿美元），同比下降59% ，不按美国通用会计准则计算，净利润为人民币1363.88 亿元（215.15 亿美元），同比下降21% 。
值得注意的是，阿里巴巴管理层在业绩电话会上表示，考虑到无法控制且难以预测疫情带来的风险和不确定性，不会和往常一样提供今年的财务指引。很长一段时间以来，阿里的日子并不太好过，高增长不再、陷入流量焦虑、被开巨额反垄断罚单、组织架构大地震甚至高管的花边新闻引发价值观问题讨论等。财报数据是一面镜子，反射出来一个结论：阿里巴巴步入了“滞涨”期。
我们可以先看看几组数据：

中国零售GMV负增长

纵观2022财年来看，作为阿里巴巴收入核心的中国商业GMV为79760亿， 2021财年该数据为78170亿，增量1590亿，同比增长只有2% 。其中，中国商业里的“直营及其他”业务的同比增长达到了43% ，这就意味着平台业务（包括淘宝、天猫）的GMV很有可能是负的。
拆解Q4的财报来看， 1月份和2月份的淘宝及天猫的线上实物商品GMV（剔除未支付订单）同比增长持平，但3月份的GMV却是下降的，这也是淘宝历史上首次出现了GMV下降的情况。但这不会是终点，阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇在财报电话会中透露， “4月GMV出现了超过10个百分点的下降。 5月看到一些改善迹象，但仍需要时间把积压的包裹消化掉。 ”

GMV的下滑，被归结为疫情对消费市场的影响，尤其3月份疫情在江浙沪多点区域复发。但在疫情影响相对较弱的1月和2月， GMV依旧表现平平，竟然没有增长。

广告佣金“现金牛”业务零增长

2022财年Q4财报显示，阿里一直以来的营收大头“客户管理收入” ，也就是广告及佣金收入，同比增长为0% ，基本陷入停滞状态。其实这部分收入的增速放缓趋势在去年九月底已经很明显了，当时只有3% ，上个季度更是直接跌到-1% 。
换句话说，传统、高利润的广告佣金业务辉煌不在，躺着赚钱的时代一去不复返了。这个趋势是可以预料到的，随着近年来其他电商平台的模式创新以及短视频平台的强势崛起，大量中小商家不想再给淘宝交保护费，纷纷出逃在新阵地挖掘流量去了。

创新业务收入大降，数字娱乐业务出现负增长

“创新及其他”业务包括天猫精灵和达摩院等，这部分的收入为3.84亿元，同比下降35%；“数字媒体及娱乐”业务在截至2022年前三个月收入为80.05亿元，更是首次出现了负增长（-1%）。
创新业务和数字娱乐业务常年处于亏损状态。阿里大文娱甚至被外界看做“最惨的项目” 。马云曾表示，阿里给阿里大文娱的时间是11年，期间不会考虑赚钱。如果从2013年大文娱成立算起，如今已经9年了，烧钱的日子还能持续多久？好消息是，就在昨天，长视频平台的大哥爱奇艺宣布首次实现了季度盈利。连爱奇艺都盈利了，隔壁大文娱身上的压力估计更重了。