电子商务|瞄准618，淘宝即将发动线上购物革命( 二 ) 电子商务

对商家，平台也加大了扶持力度。
天猫淘宝在简化玩法、升级服务的同时，为商家提供了25条扶持政策，在金融、流量、物流、技术等层面都有扶持；京东则表示，会为商家提供超过20亿的大促专项贷款额度，以及免费的上门退取等服务。

而抖音、快手两大内容电商，也加入了战局。抖音的招商大会早早召开，快手则在6月20日就启动了快手616购物节，将促销一直持续到618 。
电商平台如此拼命，只为在618拿下一个好成绩。
不过，最终效果如何，还很难说。很多业内人士并不看好这次618 ，主要有两方面的原因。
一方面，是整体消费形势的低迷。
自从去年“没有战报的双11”开始，电商的大促节日不复以往的热闹，电商行业也不再唇枪舌剑，进入低调做事、暗暗发力的状态。
而今年的618 ，虽然各大平台早早开始预热，但大多数的消费者热情似乎也并不是很高。
这与整体的经济环境、消费形势有关。在经济下行、疫情反复的背景下，消费者为了应对未来的不确定性，会减少消费，提升储蓄。
据国家统计局4月份经济数据，今年三月、四月，社会消费品零售总额的同比增速都是负值，下降幅度较大。

除了主动减少消费之外，不少居民出于防控需要，消费的机会也大大降低。
目前，线上线下的商家日子都不好过，实体经济遭到冲击，线上零售因为物流、供应链受阻、订单下滑，也面临困境。
商家和平台唇亡齿寒，都需要消费者的订单。
为了刺激用户的消费欲望，商家加大优惠和营销力度；而需要承担优惠代价的商家，很多其实都犹豫不决，一边是高额的优惠成本，一边是惨淡的收入，所以，平台还需要对商家进行扶持，让更多商家参与进来。
【电子商务|瞄准618，淘宝即将发动线上购物革命】尽管如此，很多达不到活动门槛，或者难以承担成本的商家，还是逃离了这场大促；而参与的大多数商家，对这次618有期待，但都没有过分乐观。
谁知道消费者买不买账呢？
另一方面，对于举办了十几年的大促节日，消费者也多少有些“累了” 。
除了消费更加理性之外，近些年的双11、618等大促活动，并没有特别大的创新，消费者已经没有新鲜感了。
没有谁喜欢打折和优惠，但这些年来，随着大促活动玩法越发复杂，要拿到优惠的折扣，需要花时间去拿券，太过复杂，让不少抱怨“套路太多” 。
所以，要调动用户的购物积极性，商家还是要推出更多新的体验，简化优惠活动的流程，让消费者感受到诚意。
消费者普遍买单，才能真正提振平台、商家和电商消费市场的信心。

不破不立，新的变革要来了吗？618前夕，除了备战之外，很多巨头都迎来了新的改变。
淘宝测试虚拟购物场景，运用上了元宇宙的相关技术，这是一个很重要的信号。
技术是第一生产力，新技术的发展与应用，必然会在行业内掀起一场变革。而元宇宙，被很多人视为互联网3.0的先驱。

元宇宙是不是下一代互联网，目前还无法断定，但电商平台开始使用新的技术，搭建新的购物场景，这对于线上购物而言，足以带来焕然一新的变化。
当下，流量增长放缓，流量变留量，如何留住用户，利用已有的盘子，实现利润最大化，是电商平台更为关心的事情。
所以，淘宝开始重视私域流量的运营，推出内容种草社区等一系列新玩法。