上海市|百度高层剧变始末( 四 ) 短视频|抖音

从营收数据看， MEG主营业务在线广告仍然继续承担“现金牛”角色，但在百度总营收的占比却是逐年下滑的。
2019年，百度全年营收1074亿元，其中核心业务（剔除爱奇艺收入之外的搜索服务及交易服务收入）营收797亿元，同比增长2%；其中，百度在线广告营收781亿元，占核心业务比重为98% ，占总营收比重为72.7% 。
2020年，百度全年营收1071亿元，净利润约220亿元，其中核心业务（剔除爱奇艺收入之外的搜索服务及交易服务收入）营收为787亿元，同比增长1%；其中，在线广告营收为663亿元，占核心业务比重为84.2%（比上一年下降近14%），占总营收比重为61.9% 。
2021年，百度全年营收1245亿元，同比增长16% ，但净利润约为102亿元，不及2020年一半。其中，百度核心业务（剔除爱奇艺收入之外的搜索服务及交易服务收入）收入为952亿元，同比增长21%；在线广告营收为740亿元，同比增长12% ，占核心业务比重约78%（比上一年下降6.2%），占总营收比重为59.4% 。
从增速来看，整个百度的核心收入（剔除爱奇艺收入之外的搜索服务及交易服务收入）在2021年出现了明显下滑。百度2021年Q1到Q4的核心收入分别为205亿元、240亿元、247亿元、258亿元，同比增幅分别为34%、27%、15%、11.7% 。
从这些数据可以看出， MEG事业群的3年变革调整，确有实现“夯实移动基础”的战略效果，但没有达到百度预期效果。早在2019年字节跳动就取代了百度成为仅次于阿里巴巴的中国第二大数字广告平台。 2021年互联网广告收入Top3的公司分别是阿里、字节和腾讯。
有人就此猜测这可能是沈抖在MEG变革尚未完全完成之际被调离的一个原因。但必须承认，还有更重要的一个原因，时代变了。
移动互联网从增量时代进入存量时代，在视频内容更能吸引流量和用户留存的情况下，百度App在视频内容（尤其是短视频内容）方面短时间内并没有建立起竞争优势。
一个最新例子是，百度直播的兴衰。
2020年，百度将直播作为MEG的重点发展方向，最初的定位是知识类直播。 5月，李彦宏还在百度直播上演了自己的直播首秀；11月，百度以31亿美元收购了欢聚集团旗下的视频社交媒体YY Live 。

2021年初，李彦宏在内部表示， “我们认为直播在百度的生态中还有很大的发展机会” 。此时百度直播朝着直播带货方向发力，期间有过不错的成绩。 2021年4月，主持人李维嘉在百度直播开启了直播带货，直播5小时， GMV达到1.3亿。但百度在直播带货方面并没有构建起流量和供应链等方面的完整优势，显然不可持续。到2021年底，随着市场竞争激烈和监管的不利因素，整个直播行业都面临寒冬。据媒体爆料， 2021年底，百度MEG部门启动裁员，直播业务裁员量高达90% ，负责直播业务的曹晓东离职了。
一个战场，大局已定的情况下，投入再多的资源和优秀的人力，都是事倍功半的效果。在移动互联网争夺流量和增量用户的战场上，百度错失了成为Top2的机会。
第一增长曲线已经增长放缓，百度需要寻找下一个增长曲线。百度现在的业务结构是“三驾马车”：以在线广告为主的核心业务，百度智能云以及无人驾驶等相关业务。随着人工智能业务的增长， 2021年李彦宏立下目标：未来三年百度非广告收入将超过广告收入。也就是，到2024年，百度要实现非广告收入将超过广告收入。
要实现这个阶段性目标，目前看来，增速最快的智能云业务是最大的突破点。这恰好是沈抖即将负责的智能云业务。