快手提质增效一年，成果怎么样( 二 ) 撰文丨杨松5月24日晚

最后，快手财报指出，基于“持续优化推荐算法” ，快手精准地推荐用户喜欢的内容。快手去中心化的流量分发机制，也提升了创作者活跃度，让更多好内容被用户发现。
伴随着用户社交信任的增强，内容供给的多元，以及技术模型的持续迭代，快手的总流量实现同比50%高速增长。这为营收稳健增长，奠定基础。
营收变化
快手有三大业务：一是线上营销服务，即广告收入；二是直播，打赏收入分成；三是其他服务，以电商业务为主。
一季度财报显示，线上营销服务、直播和其他服务（含电商）对收入的贡献占比分别为53.9%、37.2%和8.9% 。

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与一年前相比，快手营收结构变化巨大。过去，直播一度占据快手过半收入，这两年来规模持续下降，目前收入贡献不足4成。
针对处于成熟期的直播业务，快手也在创新求变。 2022年第一季度，快手推出“快招工”等全新直播内容，效果显著。
据悉， “快招工”板块的月活用户规模已超过1亿，春节期间单日收简历数量最高达15万。

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线上营销服务取代直播收入，成为快手的营收大头，占比超一半。快手变道，从广告、电商业务上找到新增长引擎。
作为平台最主要的营收来源，快手一季度广告收入114亿元，同比增长32.6% ，高于彭博预估的112亿元。

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这一超预期的增长并不容易。一季度本就是广告淡季，另外，受疫情反复等宏观因素影响，市场预计，广告客户投放意愿趋于保守，互联网平台收入或将普遍承压。
外部环境不确定性增加，快手承压能力强，公司韧性突显。借力用户增长，进一步获取广告市场份额。
程一笑解释道：“2022年第一季度，我们总流量同比增长超过50% ，这是线上营销服务快速发展的基础之一。 ”
他认为，现阶段，广告主更加关注效果，快手主打的视频广告，凭借更丰富的内容和更强劲的互动性及保鲜力，持续获得更多广告主青睐。
强力引擎
快手增长最快的业务，是包括电商在内的其他服务业务。一季度，该业务收入19亿元，同比增长54.6% 。
一季度，电商交易总额（GMV）达到1751亿元，同比增长47.7% 。 2021年，快手的电商交易总额达6800亿元，增长迅速。

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快手小店对平台GMV的贡献已达到99%以上，平台上的电商生态日渐完善。
快手特有的信任电商模式，取得良好发展。
平台在商家推荐机制中加入消费者信任指数，涵盖了商品质量、服务品质、主播态度、产品体验和售后保障等80多个动态评估指标。这一举措推动一季度月复购率提高。
随着“大搞信任电商、大搞快品牌、大搞品牌和大搞服务商”新战略的落地，快手月活跃商家数量，增长迅速。 “截至2022年3月，我们的年度活跃买家数已经超过了2.1亿。 ”程一笑表示。
此外，快手的本地生活、房产等新业务也在探索之中，助力快手抓住下一个增长源。
营收稳步增长，快手亏损收窄。今年一季度，快手经调整净亏损37.2亿元，较去年同期的56.5亿元下降34.1%；经调整净亏损率，同比改善超15个百分点。