亏损90亿之后，今年网易云音乐有望扭亏为盈吗？｜财报观察小鹿角智库要点：1.2022年第一

小鹿角智库
要点：
1.2022年第一季度，网易云音乐交出了一份不错的成绩单，亏损大幅收窄。
2.受大环境影响和短视频的冲击，网易云音乐的核心数据也受到一些影响。但依然在Q1通过促销和内容运营等诸多手段，拉升了在线音乐的付费规模。
3.在艰难的环境下，音乐平台接下来需要在做大付费会员规模和稳住APPRU值之间做好平衡。
【亏损90亿之后，今年网易云音乐有望扭亏为盈吗？｜财报观察】4.网易云音乐把“赌注”都下到了独立音乐人群体上，从2019年底的10万到现在的45万人，增速之快， “量”与“质”之间考量也很关键。
5.2022年是充满变数的一年，网易云音乐在稳住基本盘，努力增长的同时，也迎来了扭亏为盈的“攻坚战” 。

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5月24日，网易云音乐发布了2022年第一季度的财报，其成绩也成为网易集团的亮点。就在今日，网易云音乐宣布已经支持歌曲一键分享至微信状态，至此，平台之间的无形壁垒也被破除。
那么，在2022年，网易云音乐有望扭亏为盈吗？

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亏损大幅收窄
有望冲击盈利
从财报披露的核心数据来看， 2022年第一季度财报显示，网易云音乐营收约为21亿元，同比增长38.6% 。
第一季度网易云音乐毛利为2.51亿元，上年同期亏损5395万元。经调整净亏损为1.51亿元，较上年同期亏损2.83亿元明显收窄。
在线音乐的收入方面，网易云一季度在线音乐服务收入为8.9亿元，主要由于会员订阅销售收入大幅增长。在线音乐服务月付费用户数达3674万，同比增长超51% 。在线音乐服务付费率进一步提升至20.2% 。
2022年，网易云音乐在线音乐服务月活跃用户数为1.82亿，同比环比基本稳定（较上年同期的1.83亿元略降），本季度日活跃用户数/月活跃用户数比率稳定维持在30%以上。
尽管在线音乐MAU同比略降，但付费转化有所提升。月付费用户数同比大幅增长了51.26% ，至3674.17万人。据此，一季度网易云音乐的会员订阅收入达7.1亿元，同比增长38.13% 。
今年第一季度，网易云音乐在线音乐服务“每月每付费用户收入”为6.4元，去年同期为7.1元，前年同期为9.1元。来自在线音乐的ARPPU值下滑，这应该是因为其在第一季度进行了一系列的促销活动，来拉动付费用户的持续增长。

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促销力度之大，从今年1月份联合会员的活动中可见一斑。用户买一份售价158元的年卡，还可获赠“芒果TV年卡+喜马拉雅年卡+网易严选年卡+快看漫画季卡+网易游戏超级会员+《守望先锋》传奇典藏版+《率土之滨》春节礼包+《新倩女幽魂》仙音悦耳礼包” ，赠品大礼包价值千元。

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在社交娱乐服务及其他收入方面，网易云音乐一季度为11.9亿元，同比增长61.6% ，其中音频直播占据直播业务绝大部分且增长较快，具有较强稳定性和成长性。
据喜马拉雅的招股书， 2020年，在线音频行业单用户日均使用时长为117.4分钟，长于短视频（83分钟）、长视频（71.3分钟）以及在线音乐（59.9分钟）等行业。
第一季度，网易云音乐社交娱乐服务月付费用户数达118.17万人，同比增长约170% 。但每月每付费用户收入为329.8元，同比下降40.39% 。根据2021年8月1日晚间网易云音乐发布的招股说明书显示，一季度网易云音乐社交娱乐ARPPU达到553.3元，当时实现同比增长21.9% 。