京东|京东失去主场优势，618江湖悄然生变( 二 ) 电子商务|双十一|拼多多

“不要再整红六月了，把618的主题突出来！”
2014年，如今京东新上任的CEO徐雷，当时凭借着对于市场的敏锐洞察，决心彻底让“618”变成一个令所有人记忆深刻的符号。
于是，徐雷在京东的第一次流泪献给了“618”这个数字。即便最初只有3个人支持，在他的强硬坚持下，取消“红六月” ，最终成功留下的只是一个旗帜鲜明的“618” 。
时间似乎证明了这个决定是正确的。

这惊天一变，彻底让618成为足以与“双11”并肩而立的全民狂欢节，一年接着一年飞速增长的成交额，刺痛了所有玩家的营销神经。
此后不止是京东，越来越多线下门店都开始打着“618大促”的旗号做活动，线上的全民狂欢与巨头同台竞技的场面，更是热闹非凡。

2016年，苏宁易购、国美在线、天猫、淘宝、唯品会等多个电商平台纷纷借势出击；2019年，早已势不可挡，从下沉市场杀出的新晋玩家拼多多强势入局， 618竞技场“猫拼狗大战”局面初步显现；
2020年，伴随着直播带货风口而成为突围者的抖音、快手加入战场， 618期间推出的种种活动玩法，更坚定了两者加入电商赛道的决心。
随着参与数量的一再增长，越来越多行业玩家涌入战局。
从平台到商家，以及激动兴奋的消费者， 618似乎变成了一场全行业的“年中大考” ，与此同时，多位电商巨头不断的比拼竞争，也渐渐抬高了这场年中大促的活动门槛。
有数据显示， 2020年的618大促非常成功地拉动了用户的消费热情。从5月下旬开始，电商平台日活跃用户规模同比增长维持在20%以上，此外整个618期间，头部电商平台新安装用户有七成来自下沉市场，四成以上为36岁以上用户。
为争抢电商促销节红利， 618舞台上，想要站C位、当主角的玩家越来越多，作为618的“开山鼻祖” ，京东的主场优势被一再削减。

（图源：易观）
同样是2020年618期间，京东累积下单金额达2692亿元，而天猫累积下单金额达6982亿元。
下单金额远远超过京东的同时，在京东引以为傲的3C数码家电品类，这一期间天猫平台产生的销量超过京东。此外，还有订单突破10.8亿笔，成功在618变局下撕开一道口子的拼多多。
从“猫狗大战”、“猫拼狗大战”到“猫拼狗快抖大战” ，电商促销节每年不断发生的变化，也代表了电商行业的变革与更替。
618亦是如此，曾经京东一家独秀的日子远去，新的排位赛轮番上演。

十年辉煌，造节狂欢走向下一个路口从为京东店庆而生的大促活动，到逐步变为足以撼动电商格局的全民狂欢......
细数年中大促618一路走来所经历的种种，人们或许会发现，这样的电商促销狂欢节与电商平台、与电商时代都是互相成就的。
可以说，没有电商时代的辉煌，就没有618、双11的辉煌；没有618、双11的辉煌，也没有电商时代的辉煌。
认真算算，淘宝商城的双11购物狂欢开始于2009年，距离今天已经有13年历史了；京东商城的618购物狂欢诞生于2008年，距离今天也有14年历史了。

在电商渴望流量，热衷造节的时代，这样的电商狂欢促销节，也曾为整个行业创下了一个又一个超乎想象的奇迹。然而经历十年辉煌，人造节主打“低价”的模式已经再难唤起剁手党心中的激情。
据不完全统计，截至2021年，中国与电商促销相关的节日已经超过了100个，其中40多个由两个巨头打造， 60多个由其他电商及类似平台创造。