京东|奥迪“抄袭门”反思：短视频时代，充斥着对文字价值的轻视( 三 ) 阿里巴巴|抖音|快手视频

抖音公告显示，自2021年1月以来，受理创作者著作权侵权投诉38918起，下架相关侵权视频23215条；日常巡查中，处理下架版权问题视频72万条；封禁141719个违规帐号的投稿功能，永久封禁违规帐号2429个。
也有网友表示，奥迪这次合作的广告商赌的是奥迪的用户群都不看抖音，所以才敢把文案抄成这样，靠信息茧房套利，没想到玩砸了。
因为这个广告请的是刘德华，以刘德华的影响力、话题度、知名度，覆盖了更多的圈层，文案与刘德华个人所呈现出来的风格、性格与价值观非常契合，在疫情之下，《人生小满》文案在刘德华的口中娓娓道来，直击人心，恰如其分的抚慰了不少人心中的焦虑，形成了更广泛的病毒式传播，传播出圈了，也最终让抄袭事件捂不住了。
内容行业该反思什么？虽然《人生小满》作为一个品牌广告爆款，源于从视频取景、拍摄到演员（刘德华）表现、文案等各个环节综合加分的结合，但文案作为该广告能火的核心作用是毋庸置疑的。
这也让不少从业者意识到，有文学性的美好作品是能打动人心引发传播效应的，优质文案依然有很大的市场价值。
在今天内容行业，一个非常明显的倾向是，从内容从业者到内容平台，几乎都在推动视频化，将视频的权重无限提升，这是基于短视频时代的一种焦虑，也是基于最大化迎合用户习惯、最大化获取流量的逻辑。
正是在这种全行业的流量获取有限的价值观逻辑之下，在今天的视频化时代，文案作为内容的底层——图文、尤其是优质的原创文字的价值，其实没有多少人在意。在当下的内容行业，主导的价值观都是商业与流量先行，而不是内容价值先行。
监管不力、审核不严的托词本质是流量大于一切的思维，这其实是一种隐性的行业价值观在作祟——视频时代，已没有太多人纠结文字的版权与价值。正如早年韩寒的《像少年啦飞驰》书中有这么一个故事：主角和一个叫老枪的写手接了一个剧本，老板就告他们，导演齐了、演员齐了、灯光道具齐了，资金齐了，就差一个剧本。
放到奥迪的品牌广告抄袭门事件，无疑有着现实的反讽意义——资金、大牌明星、导演、摄像、制作、后期都齐了，就差一个文案了。
如果我们回归在短视频还未兴起的时代，其实也有众多品牌广告因为好的文案而火爆，典型的是凡客诚品。
当年韩寒代言的凡客诚品，带动了凡客体广告的风靡——爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车；也爱29块的T-shirt ，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己。我和你一样，我是凡客。

此后，聚美优品陈欧的一则“我为自己代言”的广告也引爆网络——
“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水；你有你的规则，我有我的选择；你否定我的现在，我决定我的未来；你嘲笑我一无所有，不配去爱，我可怜你总是等待，你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代；梦想是注定孤独的旅行；路上少不了质疑和嘲笑；但那又怎样，哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮！我是陈欧，我为自己代言！”

广告播出之后，奥运冠军孙杨、著名投资人徐小平、主持人何炅、艺人韩庚等微博大V纷纷评论转发。
他们都凭借表达人生态度与理念的原创文案而让品牌流行起来。但从当前奥迪广告抄袭门事件，其实更多是让人们看到了品牌创意、广告行业的各个环节对文字价值的轻视。