京东|奥迪“抄袭门”反思：短视频时代，充斥着对文字价值的轻视( 二 ) 阿里巴巴|抖音|快手视频

而视频播放的过程中，如果搜索出来的视频内容不是用户想要的结果，则需要打开多个视频，非常耗时，因此，视频搜索在索引、精准查询处理、记录等方面的难题不少且效率太低，难以快速定位关键信息。
其次，此次奥迪广告抄袭事件，不能说完全是疏忽，有意为之的概率更大。对于品牌方而言，购买一条创意广告，首先考虑的不是创意，而是流量。面向短视频平台的传播，没有流量、无法传播的创意，根本不值钱。
一个共识是，在请了天王刘德华的情况下，奥迪这个广告是大制作。
根据某个汽车品牌新媒体负责人表示，刘德华出场费，大几百万甚至千万是要有的，而视频本身的制作可能也是百万量级。
正是因为花了大价钱，我们可以想象，在整个品牌广告的策划与营销规划中，相关人员的关注点都会聚焦视频最终呈现的流量转化效果——能不能出圈，能不能爆。
而如何确保在短视频平台上的广告投放与传播，有流量呢？
这就不能不说到短视频平台的算法机制了。抖音算法被人诟病的地方在于，不断的基于用户兴趣推荐同一类主题的内容，导致用户陷入内容单一“信息茧房”之中，但也正是基于这种兴趣化的推荐，使得算法会偏好某一类内容，信息茧房机制也容易导致这种内容偏好的圈层化。
因此，创作者想要出爆款，想要获得流量，就得去取悦与迎合算法。因此，我们会发现，算法喜欢什么样的内容，人们就疯狂跟风转发、复制什么样的内容。这本质是有创意与原创能力的不多，但想要流量的人很多。
因此，在花了大钱的情况下，品牌方要确保某个视频会被算法机制推荐，有流量，那么，迎合算法，筛选抄袭那些已经验证过流量的创意文案是更快的路径。
短视频放大了“人类复读机”效应。在短视频的早期，从卖萌搞笑的段子、到劲爆的音乐热舞、到防不胜防的反转情节等，模仿刷屏现象就成为一种短视频上特有的跟风“游戏” 。
到后来，随着不少知识类、情感类、垂直类领域博主加入短视频平台，谈观点、谈情怀的视频多了起来。因此，经常刷短视频的朋友会发现，往往是一个文案内容火了，会有无数个版本还在不断复制流传，除了人换了，场景换了，对话、文案全都照搬，这类视频屡见不鲜。

不同于图文创作有一定的门槛，短视频人人都可以创作上传，没有门槛，因此短视频的内容体量非常庞大，且缺乏严格的人工审查环节，如何判定抄袭，找到最初的原版，并不是一件容易的事儿。这也是为何关于这篇《人生小满》的文案，北大满哥也同样被曝出借鉴了另一个作者。
由于短视频内容的圈层化，不属于某一个圈层的人，往往是很难看到圈层之外被算法偏好的内容。因此，这也导致了一些小圈子火爆的文案，往往被多人复制搬运蹭流量，加之由于内容池的庞大，平台有时候也无力去大范围甄选、识别原创。
当短视频平台的这种迎合算法的文案抄袭常态化之后，也让大量的内容创作方存在侥幸心理——因为当大家都这么干的时候，只要原创者本人不较真，就基本没人去较真到底谁是原创，就算较真，也可能迫于影响力不够或者话题度不够，而不了了之。
事实上，抖音也看到了这种同质化抄袭现象对原创人的创作热情的打击，因此，这两年也开始频频出手整治短视频。
去年2021年7月6日，抖音方面宣布开展“同质化博流量文案”专项治理行动，为了打击同质化内容，抖音新增了“抹除同质粉丝”功能，推出同质化内容对比文库、建立审核标准、违规账号依靠生产、传播同质化内容所获取的新粉丝，将会被精准抹除。