干货复盘 | 易观分析出海非洲战略专题分享( 二 ) 易观分析：5月17日

对比之下，南非金融行业成熟度则比较好。
从下载量来看，排名靠前的是手机银行，此外也有官方税务APP、信用管理APP、支付APP等。值得一提的是，南非洲的特点在于，除了沃达丰，像MTN、Airtel这一类跨国电信运营商都是有支付牌照的。一方面，牌照不难获取，另一方面，运营商也是电商的合作伙伴之一。
联系电商市场来看，刘怡认为，由于南非金融成熟度较好，电商进入难度会更小。

文章图片
刘怡表示，电商最重要的基础是支付和物流。正如前面所提及的，支付在南非已经比较成熟，尼日利亚也有很多服务商。而在物流方面，易观分析参照目前最新的LPI*来看，前面提及的几个大国均为非洲排名较前的国家，其中南非最好，排名33 。
尽管GDP最高的尼日利亚LPI排在110名，但及时性这个细分维度的表现比整体好，这也与跟电商发展相关，如Jumia这样的电商巨头，也是采取类似京东的策略，重物流建设。刘怡建议，在基础设施方面，南非毫无疑问是非洲最好的作为起点的市场；在尼日利亚，选择比较靠谱的合作伙伴问题也不会很大。
聚焦尼日利亚具体的电商平台，除了本地平台Jumia和Jiji ， 1688速卖通敦煌、SHEIN和棒谷都在这里。尼日利亚的主要品类还是3C、3C配件和时装类为主，但尼日利亚有贸易保护禁令，禁止箱包、鞋和地毯进口，考虑这方面的朋友可能要“忍痛”了。
刘怡补充提到，非洲电商有个262分类法， 20%中产要求服务， 60%普通人开始有改善的需求，要求性价比（买到够大的电视、好看又便宜的衣服）， 20%穷人只求买到，要求耐用。所以，独立站从南非洲起步是一个不明智的选择。如果要拿20%的中产市场，很可能要用到高昂的UPS和DHL ，压力会很大。但是如果已经在其他区域有积累，借助跨国电信运营商或者其他合作伙伴逐渐进入是一个不错的选择。
从南非的电商平台来看， SHEIN已经拿下第一。相比尼日利亚，南非不仅有当地的TakeALot ，也有Wish和Lyst这类来自美洲的平台，甚至有澳大利亚食品电商Woolworths ，更有耐克和zara 。
整体来看，虽然南非经济增长没有尼日利亚和科特迪瓦好，但南非市场物流和金融基础设施更好，市场显然更加成熟，更加欧美化。刘怡认为，电商选择从南非开始，可能竞争压力大，但风险和困难也会小一些。
备注：
LPI：物流绩效指数， LogisticsPerformanceIndex ， LPI是世界银行发布最权威的物流评价指数，但亦有其局限性。因为2020至今全球物流仍未全面恢复正常，故世界银行最新LPI发布时间仍为2018年。该指数注重宏观表现，且研究基于物流运营商主观表达，在评价”最后一公里“发展水平或电商零售客户体验水平方面更需谨慎参考，但是现在最客观了解这些国家的物流情况的评价指标。
声明须知：易观分析在本文中引用的第三方数据和其他信息均来源于公开渠道，易观分析不对此承担任何责任。任何情况下，本文仅作为参考，不作为任何依据。本文著作权归发布者所有，未经易观分析授权，严禁转载、引用或以任何方式使用易观分析发布的任何内容。经授权后的任何媒体、网站或者个人使用时应原文引用并注明来源，且分析观点以易观分析官方发布的内容为准，不得进行任何形式的删减、增添、拼接、演绎、歪曲等。因不当使用而引发的争议，易观分析不承担因此产生的任何责任，并保留向相关责任主体进行责任追究的权利。