在线音乐再进化( 三 )


“每个音乐人都希望自己的收入稳定 , 平台放大了支持力度 , 我觉得是个机遇” , 一位创作者表示 , 他当时就是看到了亿元激励计划 , 选择独家入驻腾讯音乐人 。 还有一位创作者提到 , 加入后 , 比起自己一个人摸索 , “在音乐的规划与运营上 , 会比之前更系统、更有条理 。 有人跟你一起商量讨论 , 引导你接下来应该有什么样的安排” 。
什么歌观众喜欢 , 怎么让观众听到?除了资金 , 平台能为创作者带来的还有创作和宣发助力 。
腾讯音乐推出了专项创作扶持计划 , 例如QQ音乐的“银河计划”和酷狗音乐的“星曜计划” , 就将目标对准发掘优质歌手、音乐人上 , 以技术驱动打造原创音乐内容 , 帮助音乐人制作、发行和宣推原创作品 。
近年 , 以柳爽、钱润玉、王靖雯不胖、BOMB比尔等为代表的一批音乐人 , 在腾讯音乐平台上成长起来 , 被大众看见 , 更多的音乐作品也因此冒头 。 根据其Q1财报 , 以《海市蜃楼》《下潜》为代表的两首歌获得成功 , 单日最高播放量超过1300万 。
在线音乐平台对音乐人的重视 , 也在产品侧落地 。 2022年1月上线的QQ音乐11.2版本 , 改版音乐人主页 , 上线的音乐人小组 , 还能支持歌曲交易、分享合作等 。
“扶持音乐人、搭建宣发体系 , 明显是‘重活’ , 重投入、见效长 , 需要耐心” , 一位行业人士表示 , 但在她看来 , 扶持上游内容创作者、潜力音乐人 , 对优质内容宣推加以足够的投入 , 能促进国内原创音乐生态的良性发展 。
平台的确在越做越“重” 。 5月17日 , 腾讯音乐还宣布推出一站式音乐制作服务平台“启明星音乐助手” , 聚焦创作者 , 意在解决词曲DEMO的评估交易、资产管理等音乐制作环节中的核心痛点 , 提升行业生产效率 。
在线音乐再进化
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以腾讯音乐为代表的在线音乐平台 , 正持续深入内容产业链的每个环节 , 越做越实 。 牢牢抓住版权的时代已经过去 , 谁能发挥数字音乐平台的所长 , 助力创作者持续产出优质内容 , 才能最终赢得创作者、用户和行业尊重 。
用户也投出了自己的一票 , 根据腾讯音乐最新财报 , 其Q1在线音乐付费用户达到8020万 , 再创新高 , 基于其超6亿的在线音乐月活跃用户基数 , 用户付费率有不小的含金量 。
未来进化:音乐NFT和音乐元宇宙?在线音乐APP发展到现在 , 用户需求还没有充分挖掘 , 基于技术和资源优势 , 探索新场景和模式 , 成为第三阶段的进化方向 。
近两年 , NFT、元宇宙概念爆火 , 它为虚实融合提供了巨大的想象空间 。 流媒体向前发展 , 也来到了场景空间上的探索 , 指向为用户创造更身临其境的音乐体验 。 尽管凭借当下的技术 , 很难一步跨入音乐元宇宙 , 但腾讯音乐率先做了尝试 , 踏入“无人区” 。
2021年 , 腾讯音乐推出NFT音乐新形态——TME数字藏品 , 一种用户收藏音乐的新模式 。 半年时间 , TME数字藏品为胡彦斌、张楚、腾格尔、张尕怂、罗大佑等音乐人发行了一定数量的数字藏品 , 多数都获得了超10倍的用户预约 。
它在为音乐人带来更有力更完善的版权保护 , 也为音乐内容带来了全新的价值收益 。 在刚刚过去的4月 , 在腾讯音乐公益的支持下 , TME在世界孤独症日发起“如果音乐有形状”音乐关爱特别企划 , 并推出了TME首款音乐公益数字藏品《最美的那颗星》 , 音乐、公益与数字藏品 , 产生了有效的碰撞与融合 。
此外 , 在元宇宙方面 , 去年9月 , QQ音乐与主推元宇宙(Metaverse)概念的游戏平台Roblox合作 , 推出全球首款沉浸式音娱类游戏《QQ音乐星光小镇》 。 无独有偶 , 今年5月3日 , Spotify宣布入驻Roblox , 推出SpotifyIsland , 艺术家和粉丝将聚集在这里玩互动任务、解锁独家内容和购买艺术家商品 。